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奥运“淘金运动会”步入高潮 品牌营销各有特色

0 Tina.

  奥运会不仅是一场体育盛会,更是各路商家掘金的赛场。明天就是北京奥运会倒计时100天的日子,此时,一场淘金奥运的“运动会”已经渐入高潮。工业、零售业、旅游餐饮业都参与其中。

  进入4月,细心的市民一定会发现,眼下,石家庄市北国、东购、苏宁电器等商家的促销活动多少都已与奥运有关。

  卖场内遍是类似“喜迎奥运”的标语,相关的促销活动也很繁多,购买奥运指定品牌商品还可享受不少优惠。

  商场奥运营销风乍起

  走访石市各卖场,海尔、可口可乐等品牌商品是营销奥运概念的主要角色。阿迪达斯、长城葡萄酒、伊利、统一和海尔等企业因为是奥运合作厂家,均在大张旗鼓地进行奥运营销,把奥运标识与自身品牌结合,利用奥运来提升自身品牌形象。

  据了解,某家电品牌企业为了与奥运“结缘”,至少付出了超亿元的赞助费等,不过从目前的市场实际效果看,这绝对不是一个赔本买卖。该企业河北区销售经理说,今年1至4月,品牌影响力直线提升,产品在河北区销售额比去年同期提升了一倍还多。

  “奥运概念是金元宝,三星电器为奥运早已启动营销方案。”三星总部一高管告诉记者,一般情况下,投入1亿美元广告费用,品牌国际知名度可提高1个百分点,而赞助奥运,投入1亿美元,知名度可提高3个百分点甚至更多。

  商家奥运营销有规矩

  尽管奥运营销已经铺天盖地,但记者了解到,商家打奥运牌并不能为所欲为。

  “国家奥组委有规定,非奥运合作企业不能借用奥运标识和特定文字来促销商品,我们不能直接搞奥运营销。”石市一商场的企划部负责人说。

  “不过,我们研究了政策,奥组委并非限制所有奥运促销。”该企划部负责人说:“奥运营销很关键,商场肯定要搭奥运车。在咨询了相关部门后,我们发现不利用奥运标识搞促销就不算违规。”

  河北省工商局商广处一位负责人证实了这一说法,表示商家善意的奥运营销不会被限制。

  “我们重点选择了阿迪达斯、统一、伊利、联想等奥运合作品牌企业进行联合促销,对指定奥运品牌商品进行让利促销,营造卖场奥运气氛,收效明显。”上述企划部负责人说,该商场已与30余家品牌厂家搞联合促销,各品牌销售额增长在20%左右,商场收益增长也在15%以上。

  据介绍,奥运赞助品牌以家电企业居多,石市家电商也因此抢着和奥运指定品牌合作。“奥运品牌商品本身就有促销点,厂商合作会是双赢。”北国电器企划部的叶郁说。

  石家庄市商联会秘书长曹润亭则建议,奥运确实有利于营销,但企业更应把奥运精神融入企业文化,让产品品质更好、服务更优、信誉更佳。

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