外销品牌丽丽LILY国内忙开店

　　4年前首次闯入世界时尚之都巴黎并引起轰动的LILY品牌淑女装，今年内销营收将达3亿元人民币，比去年增长50%。为此，LILY设在上海、北京、广州、深圳等国内20多座城市的专卖店，将从去年的200家增加到今年年底的230家—250家。

　　上海丝绸集团品牌发展公司总经理陈川昨天告诉记者：由于内销业务发展很快，这家总部只有120名员工的企业，今年将吸纳20多名大学毕业生。

　　LILY原来是一个外销品牌，至今已在30多个国家和地区注册商标。2000年，上海丝绸集团组建品牌公司，对LILY进行改革，借鉴国际著名品牌公司做法，建立起融面料设计、服装设计、打样、制版、测试、生产、物流、销售于一体的品牌供应链。更重要的是，一改只出口不内销的老套路，在拓展国外中高档女装市场的同时，积极开辟国内市场。

　　因拥有一支优秀的研发、设计、营销和管理队伍，LILY淑女装洋溢着自然、青春和欧洲都市时尚气息，正越来越受到国内年轻女性的追捧。为了确立市场优势，企业向国际一线品牌公司看齐，建立起设计人员与专卖店店长、营业员的联系、调研和信息反馈制度，并长年聘请外部专家如国际大牌买家进行指点。

　　事实证明，确立内销市场重点的战略，眼光独到而准确。从去年10月份起，金融危机席卷全球，但几乎没有对LILY女装内销产生负面影响，今年头2个月，营收已达6000万元人民币，同比猛增一倍多。