Nine West玖熙集团申请破产，疲软的鞋履市场该如何振作起来？

近日，美国知名鞋履品牌 Nine West（玖熙）的母公司 Nine West Holdings Inc（简称 Nine West 集团）宣布已经向纽约曼哈顿当地的一家法院提交了破产保护申请。

在申请书中，Nine West 集团的预估资产为5亿美元至10亿美元，预估负债为10亿美元至100亿美元。除 Nine West 集团本身外，旗下10家子公司也申请了破产保护，Nine West 集团2017年的净销售额为16亿美元。在提交破产保护申请时，其长期债务总计16亿美元。

Nine West集团的首席执行官Ralph Schipani解释道：“这是解决我们服装和鞋履两个业务发展差距的正确步骤。我们将保留我们强大、盈利和增长的服装业务，并继续以新的资本结构运营它们，一旦我们完成重组过程，公司将显着降低债务和利息成本，为未来鞋履发展做好准备。”

虽然在此之前Nine West已经采取关闭店铺、减少行政管理费用、提高产品质量等措施试图补救，但收效甚微。

关于Nine West

Nine West来自美国，始创于1969年，1994年进入亚洲市场，也是世界最大女装皮鞋设计、制造、销售商之一。集团旗下品牌14个，产品除鞋类、手袋及小皮具外，还涉及眼镜、首饰以至针织品等多个领域，业务遍布全球42个国家。单在美国本土就拥有专卖店950多间，销售网点7000多个。1999年，Nine West被Jones Apparel集团收购。

2006年是Nine West的巅峰，朋克之母西太后Vivienne Westwood现身在梅西百货的先驱广场，为的不是宣传同名品牌或者任何她自己的激进主张，而是推广她与Nine West推出的合作鞋履系列。早在十多年前Nine West就已经同高端品牌玩起了联名，凭借西太后的号召力，这个中低档鞋履品牌赢得了不小的市场反响。

Nine West的中国市场

早在1994年Nine West便已经打入中国市场，Nine West在中国市场以高性价比著称，曾经是中国白领喜爱追捧的鞋类品牌。

在之后的时间里，品牌方面做出的主动性改变少之又少，产品老化失去了竞争力。随着国内鞋履品牌之间的竞争激烈和零售市场疲弱，Nine West近年来的营业收入和利润连续下滑。同时运动风开始大行其道，一再挤压时装鞋的市场。

玖熙天猫官方旗舰店显示，目前共拥有1035个零售网点，亚洲设500多家店铺，且有67家涉及服装业务。

Nine West在中国市场一直依赖百货商店生存也是一个很大的隐患，随着传统商场逐渐被消费者抛弃，零售商只能通过降价来延缓销量下降的速度，但持续的降价让诸如Nine West一类的女鞋品牌的收入增长更加困难。