本土“快时尚”诺奇男装港股上市 跻身资本市场俱乐部

在中国经济发展增速放缓、产业结构转型升级的阵痛期，进军快时尚产业成为了零售企业布局的关注点。

　　近日，中国福建诺奇男装零售商港股挂牌，成为2014年香港首只于主板挂牌的新股，也是中国首个在香港上市的“快时尚”品牌。

        跻身资本市场俱乐部后，诺奇董事长兼行政总裁丁辉表示，计划今年将增设多达200个销售网点，将在2016年开拓女装业务，并以线上线下互补的形式建立移动商城。

　　去年12月30日，诺奇开始招股，拟发行1.5亿股H股，集资最多4.32亿元，招股价在2.03-2.88元之间，今年1月9日，正式港市挂牌。据悉，诺奇以其自建品牌“N&Q”提供男士休闲时装产品，截至今年10月底，共有438个零售网点，225个为直营零售网点，213个则为加盟零售网点。

　　诺奇董事长兼行政总裁丁辉表示，2014年将会增设多达200个销售网点，直营零售网点及加盟零售网点仍会维持各一半的比例扩展，除了继续巩固华东地区的业务外，集团也会开拓中西、华北及东北地区。

　　面对电商冲击，丁辉透露，移动商城是未来的大趋势，集团将在2016年开拓女装业务，届时将会以线上销售为主，再于线下开设体验店，以线上线下互补的形式经营。截至2013年6月底的上半年，诺奇的线上销售金额为1920万元。

　　伴随着中国商业地产的大肆扩张，以“时尚设计、优质平价、限量发售、快速流通”等为特征的快时尚品牌店，迅速复制到各大商业项目中。除了UNIQLO、ZARA、H&M、C&A等国际品牌旋风式新增门店外，不少国内的服装零售商将目光投向了快时尚。

　　去年9月份，两家江苏的上市公司同时在服饰消费类“快时尚”品牌中发力，一家是正在从传统家电零售巨头向互联网百货转型的苏宁云商，一家是正在借壳凯诺科技谋求登陆A股市场的海澜之家。

　　据悉，9月16日，苏宁与瑞典的国际著名快时尚品牌Lindex签署战略合作协议，苏宁、Lindex将借助O2O融合零售模式，开设Lindex线上、线下专营店。其中，实体零售部分计划2014-2017年开设超过100家Lindex专营店。根据计划，预计2014年9月将在上海开出全国首家Lindex实体店，并同步在苏宁易购开设首家线上旗舰店。

　　而海澜之家目前旗下现有三大品牌——海澜之家、百衣百顺和爱居兔，以“平价质优”为产品特点，也在打造本土品牌的快时尚。

　　而在国际快时尚品牌方面，据赢商网统计，截至2013年7月20日，进入中国六年的瑞典快时尚品牌H&M，在中国的门店数量达到146家；日本服装品牌UNIQLO在中国的门店数量达到212家；西班牙服装品牌ZARA在中国的门店数量达到131家。

　　其中，1月15日有媒体报道称，UNIQLO母企业迅销集团，已聘摩根士丹利作承销商，目标第一季来港上市，香港或迎来第四家日本企业上市。

　　‘快时尚’的商业模式，已经成为了服装业中众多‘快时尚’或者运动品牌竞相模仿学习的榜样，国内服装品牌涌现出以美特斯邦威为代表的一系列有力的市场竞争者，其中ME&CITY、以纯、真维斯、海澜之家等本土品牌抢占市场先机，其品牌具有一定的市场影响力。

　　毋庸置疑，北京、上海、广州等国内一线城市的快时尚市场竞争越来越激烈，越来越多的品牌开始在二三线城市“跑马圈地”，随着快时尚市场的发展及网上零售市场的日渐普及，服装零售企业的发展之路也将日渐明晰。