马克华菲JEANS男装营销活动荣膺中国广告长城奖——互动创意登峰“造”极

新媒体的快速崛起正在改变着用户的信息接收习惯，作为信息的发布者、传播者和分享者，他们对信息的需求亦趋于多样化与个性化，这无疑对营销企业的互动创意性提出较高要求。正是洞察到消费者这一新的需求，马克华菲JEANS男装推出了富有互动创意性的“摩登在造，造音乐”。这一活动日前也荣膺了中国广告长城奖互动创意类奖项。

作为中国广告界最权威且最有影响力的年度评选活动，中国广告长城奖的所有奖项均由来自各大媒体、广告机构的负责人及业内专家进行综合评议和投票评选产生。自2003年起，中国广告长城奖增设互动创意奖，并逐渐成为其下一个重要类别。互动创意奖专注于表彰那些善用数字技术与媒体，创造富有商业价值和用户吸引力的广告创意。

从创意到实施，马克华菲JEANS男装该奖项的获得可谓实至名归。

最具互动创意的活动形式

先进的互动技术给未来营销活动带来无限可能性，消费者不再愿意硬生生地被动接受广告信息，而是在娱乐、学习或工作等过程中无形分享了品牌信息。基于后台的大数据分析结果，并结合马克华菲JEANS男装的主要消费群体为25至30岁的“微熟男”，兼具摩登因子与浪漫情怀，喜欢分享新鲜事物，热爱音乐，尤其享受个性化与专属性打造。基于此，马克华菲JEANS男装推出融合了“声”“色”元素的“摩登在造 造音乐”活动， 参与者只要上传一张照片，造音机就会把图片分成多个色块，每个色块将自动匹配成不同的个性音符。用户可自主对音乐进行调整，通过可视化的音乐线条上下拖动色块界面，生成唯一专属的个性乐章，令活动充满乐趣互动。

最精准的媒体选择

随着媒体碎片化时代来临，用户选择开始分散并多元化，受众也随之分散在各交互平台上，因此，在精准锁定受众所在的平台并开展有针对性的沟通就显得格外重要。在“摩登在造，造音乐”活动媒体的选择上，充分分析马克华菲JEANS男装消费者受众的网络生活行为，品牌选择了被誉为“文艺青年聚集地”的豆瓣网，精准锁定对生活品质颇有要求的目标群体，实现企业品牌与媒体受众的高度契合。

最具商业价值的活动效果

“摩登在造，造音乐”活动一上线便吸引大量网友争相参与，截止活动结束，有超过10.5万名网友参与，品牌曝光达到3000万次以上。口碑传播率高于豆瓣平均口碑传播率1.2倍。更为重要的是，消费者通过此活动有效触及到马克华菲JEANS男装——摩登、浪漫、多彩、音乐、复古的品牌DNA，进一步提升了消费者对于品牌的好感度。活动期间，马克华菲JEANS男装男装的终端门店销量较同期上涨了20%，商业价值喜人。

马克华菲JEANS男装市场部有关负责人在领奖后表示，新媒体的快速崛起势必要求企业在与消费者的沟通方式上做出改变，未来，一方面马克华菲将通过大数据精细化了解消费者需求，从而提供更为精准的营销方式，另一方面，马克华菲将引入线上线下相结合的O2O模式为消费者提供更便捷与细致的服务体验，最终全面塑造与推广马克华菲JEANS男装摩登浪漫的生活方式。

官方网站：http://www.markfairwhaleNaN

官方微博：http://e.weibo.com/fairwhalejeansformen

豆瓣小站：http://site.douban.com/markfairwhale

【品牌故事】

马克华菲家族的重要成员马克华菲Jeans男装（Fairwhale Jeans for Men），为每一个爱美的人设计，传递一种有型的生活方式。他在寻求一种蜕变，却仍然是那个阳刚洒脱又浪漫的俊美男子，自我独立又不失亲和的率真魅力是他最原始的基因，永远为自己的精神理想努力寻找新的空气、阳光与生长的养分。由于这种独特的品牌哲学带来的摩登浪漫吸引力，成为马克华菲Jeans男装（Fairwhale Jeans for Men）为都市青年创造价值的重要目标，不但为都市青年演绎摩登、浪漫、多彩、音乐、复古的多重气质，也支持他们坚持自我，做一个爱美、真实独立、纵情洒脱的自由都市青年。