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2006中国(广州)奢侈品展

魅力生活、品味文化
2006中国(广州)奢侈品展
时 间:2006年12月15日—17日 地 点:广州锦汉展览中心
邀 请 函
主 办 机 构:中国国际奢侈品协会
博亚国际集团
承 办 机 构:广州博亚展览发展有限公司
协 办 机 构:广州市番禺莱茵游艇会有限公司
现代传播 《周末画报》 《新视线》 《生活》
支 持 媒 体:民营经济报 信息时报 新年传播机构 广东电视台移动
频道
《座驾》 《钟表·时尚时间》 《时尚·家居·置业》
《新车速递》 《生活速递》 《新财富》 《地产评论》
美国环球商务网、焦点别墅网、新别墅、国际珍珠网、
中国国际展览贸易网、21世纪房车网、豪宅之窗
策 划 机 构:鸿粤安集团

◆展会背景
一、中国奢侈品市场总体消费形势
(1)宏观背景:中国成为“世界经济的发动机”
中国经济连续二十多年的高增长,在世界上扮演的角色越来越重
要。2005年,以美元计算的全球GDP排名,中国列第五,但如果以购买
力平价计算,中国的排名要高得多;2003年,中国首次超越美国,成为
吸引外国直接投资最多的国家;中国更被称为“世界工厂”、“全球制
造业中心”。中国已经无可质疑地成为世界经济的一台重要“发动
机”。
(2)市场基础:财富分配的“二八定律”
伴随着中国经济的高增长和市场化脚步,自由市场经济财富分配
的“二八定律”必然也在中国有所体现:通常20的富人掌握80的社会
财富,高增长和市场化的结果必然产生一大批财富新贵,他们有着强大
的购买力,构成奢侈品消费的市场基础。
(3)购买欲:新兴经济体富人的“代偿性”消费心理
三十年前的中国没有富人,中国今天所有的富人都是从穷人脱胎
而来,因此往往有一种“代偿性”消费心理,他们往往比成熟经济体富
人更喜欢炫耀,因而通常有着更强的奢侈品购买欲。有研究显示:中国
的奢侈品消费人群更加年轻化,这进一步显示了中国的新兴经济体特
征。
(4)消费审美情趣:由低而高显著提升
新兴经济体富人的消费审美情趣都有一个由低而高逐步提升的过
程,十几年前的中国富人只知道挥金如土地攀比斗富,如今已经渐渐与
国际“接轨”,这得益于市场供给的引导、外商消费的示范和媒体的宣
传教育,而富人阶层本身也经历了一个沙汰、嬗变和视野国际化的过
程。其中市场供给的引导作用十分关键,所谓“供给自动创造需求”,
国际顶级私人物品展进一步催化、引导了中国富人消费审美情趣的提
升,把购买力、购买欲转化为对国际顶级私人物品的现实购买行为。
(5)商机:份额急剧攀升,增长最快
中国奢侈品消费额占全球销售额的总比重正在急剧攀升,其增长
潜力和增长速度更是高居全球首位。高盛的一份研究资料显示中国奢侈
品消费额已占全球销售额的12,成为世界第三大奢侈品消费国;而
《新财富》通过对9家奢侈品牌及品牌代理商的采访与调研发现,这些
奢侈品牌近两三年在中国市场的增长率都保持在80以上,远远高于他
们在全球其他国家和地区10左右的增长率。

二、展会机遇和优势
本届奢侈品展看好以广州为核心,珠三角为半径,华南为半圆10+2
(即粤、桂、闽、赣、湘、云、贵、川、琼、鄂、香港、澳门)的泛珠
江三角洲地区的规模化经济体系,以及其蕴藏着巨大消费力的富豪和中
产阶级群体。广东省的国内生产总值(GDP)多年来一直高居全国首
位,2005年突破2万亿元达到21701亿元,已经超越香港和新加坡,并与
台湾相差不多,粤、港、澳三地加在一起经济总量更是十分可观。
广州是华南地区的经济之都,是华南乃至全国商品进出口的重要门
户,传统上还是中国唯一的会展中心,现在仍是全国最重要的会展中心
之一,一年两度的“广交会”至今仍然无可取代。此次国际顶级私人物
品展在广州举办,可以轻易地吸引“珠三角”和“泛珠三角”地区的客
商,并辐射华南,影响全国。

广州锦汉展览中心:广州锦汉展览中心位于广州市商业中心地带,西侧
紧邻中国出口商品交易会流花馆,南面是两家五星级酒店—中国大酒店
和东方宾馆。中心直通广州地铁2号线,乘坐地铁可以快速到达市区及
周边各地。
◆核心价值
一、展会定位
核心概念:体验奢华盛典
品味尊贵人生
二、展会特点
体验式展会+顶级人士的交际平台
(1)体验式展会
展会气氛的营造:①布展风格、视听效果、背景音乐、贴心服务
②观众试用、体验
舞 台 秀:贯穿整个展会期间,时装、珠宝、名表、烟具、皮
具、香水………等各类展品,以模特表演、情景体验的方式,在舞台上
循环上演(商品签约仪式、新闻发布会穿插其间)。
(2)顶级人士的交际平台
午 餐 会:组委会为部分观展人士组织午餐会。
鸡 尾 酒 会:组委会为部分观展人士组织鸡尾酒会。
意 义: 符合“国际顶级私人物品展”的形象要求,也是超越普
通展会的特出之处,增加展会的吸引力,使本次展会真正可以达到“顶
级人士交际平台”的特征性目标。
三、展会作用
传递文化,提升品味
汇聚极品,引导需求
四、展会目标
打造中国奢侈品展会的顶级样板
产生全国性的轰动效果
成为华人奢侈品消费潮流的“风向标”
一年一度,长期举办
五、展会规模
7000平方米展览面积,100家顶级奢侈品牌商
六、展位价格
400美元(人民币3200元)/m2,18m2起租,组委会不提供展位设施,由
参展商自行负责展位搭建。
◆区域规划
一、展品展示区规划:
A区:驾乘天下
世界名车、房车、游艇、游轮、私人飞机
B区:家居至尊
豪宅、家具、洁具
C区:品味巅峰
服装、皮鞋、珠宝/首饰、化装品、箱包/皮具、名表、名笔、眼
镜、名酒、雪茄、烟具、打火机、香水、高尔夫球具等
D区:高贵服务
国际银行、高尔夫球会所、游艇俱乐部、私人会所、顶级酒店
二、展会功能区规划:
①“奢侈品牌show”表演区
②VIP商务区/洽谈区
③品酒休闲区/休息区
④主办单位办公室/新闻中心

◆宣传推广
一、传播核心概念:
贵人与贵气―――尊贵品味生活的“泛珠三角演绎”
二、传播策略:
媒体选择:电视媒体+报纸+杂志+网站
发布形式:硬广告+新闻消息+深度报道+专题节目
传播区域:以广州为圆心,泛珠三角(含港、澳)为重点,华南为半
径, 辐射全国乃至世界各地
三、媒体选择:报纸、杂志、网络、电视全方位立体报道。
报 纸:大众主流报纸、高端政经类报纸 电视台
杂 志:时尚高端生活类杂志、奢侈生活类杂志: 网 站

◆精彩活动
①奢华燃情夜顶级酒会
②顶级私人物品拍卖会
③试乘试驾豪华房车、跑车、轿车
④顶级奢侈品牌精品秀

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