撬动男鞋大市场 威诗鹏招商加盟火热进行

 日前，意大利高级男鞋品牌运营商T.H Whisper威诗鹏男鞋品牌启动全国加盟招商计划。威诗鹏招商负责人表示，潜力巨大的男鞋消费市场、意大利顶级品牌男鞋的产品品质保障、独特的运营模式以及足够大的合作空间等构成威诗鹏吸引合作伙伴加盟的重要基础。
T.H Whisper威诗鹏男鞋品牌负责人表示，通过整合供应链，威诗鹏致力于为中国时尚名流和精英阶层提供高品质的纯手工男鞋。在威诗鹏买手店里，消费者可以一次性感受和体验多种全球顶级品牌的男鞋产品，同时我们正在打造“网店+情景体验店”组合的O2O经营模式，为客户提供线上线下全方位的消费和服务体验。”

高端男鞋消费是大市场
随着中国中产阶级的兴起和居民消费能力的提升，尤其是男士对个人魅力展现和仪表的日益注重，包括男鞋在内的男士消费市场近些年呈现快速增长的趋势。有关数据显示，2010年我国男鞋市场规模为849亿元，过去5年的年增长率超过10%。专家认为，男鞋是个巨大的尚未被发掘的消费市场，有望成为下一个“金矿”。
波士顿咨询公司2012年报告称，中国的富裕阶层人口已经达到1.2亿，其年均购买力为5900亿美元。预计中国未来3年内将超过日本成为世界第二大消费市场，其中一半增长将来自当前的富裕消费者。而在这类消费者中，高级男鞋正在成为下一步消费热点。
“男鞋消费市场正在步入井喷式增长的发展阶段，尤其是面向富裕阶层或准富裕阶层的消费者，对于渴望成功或者需要经常出入正式场合的职业精英人士来说，拥有一套乃至数套充分展示个人魅力的行头必不可少，而这类人并不缺乏购买能力。可以说，近两年正是切入包括高级男鞋在内的高端男士消费市场的最佳时机。”威诗鹏负责人介绍说，“在全球金融风暴及欧债危机等大环境下，欧美消费市场疲软，在意大利品牌在男鞋消费领域有着得天独厚的优势。威诗鹏所引进的意大利男鞋品牌都是世界高级男鞋中的翘楚，深受律师、设计师、银行、证券、咨询师等职场人群的青睐。”

多品牌组合的意大利顶级男鞋买手店
据了解，威诗鹏第一家情景体验店今年6月已经在上海衡山路12号的豪华精选酒店开张。该店也是中国首家专营意大利高级男鞋的买手店。
作为中国首家高级意大利男鞋买手店，威诗鹏目前已经引入了包括Francheschetti、FrancescoBenigno、Magnanni等多家在意大利乃至欧洲负有盛名的男鞋品牌。据介绍，这只是威诗鹏意图把自己打造成全球顶级男鞋品牌运营商的第一步。
“我们所引进的鞋品都是直接从意大利进口，同时在鞋的款式和穿鞋舒适感方面充分考虑国内客户的喜好，未来我们还将陆续引进更多的高端男鞋品牌，并把威诗鹏的买手店打造成多种顶级男鞋品牌组合的地方。相信不久的将来，消费者可以通过我们的网店或者线下实体店可以更加充分感受到世界顶级男鞋的非凡魅力和极致体验。”威诗鹏负责人表示。

网店+情景体验店的O2O模式
值得一提的是，为了更好地实现为消费者提供全方位的综合体验，威诗鹏的经营模式采取的是线上线下相结合的O2O模式。通过网店、网站等网络平台充分和便利地展示威诗鹏经营的男鞋品牌和产品信息，并引导消费者尤其是新客户走进威诗鹏的线下体验店现场感受其特有的极致服务，是威诗鹏对其O2O模式的诠释。
由于互联网的便利性，网络平台可以让更多的潜在消费者或合作伙伴迅速了解威诗鹏的经营理念和动态。对高档男鞋这样的产品，线下实体店所提供的消费和服务方面的综合体验往往是线上网店无法替代的。“我们希望通过线上的展示和宣传推广，帮助更多人了解并建立对威诗鹏及其产品品牌的兴趣和信任，并通过线下体验店留住他们。我们希望他们不单单喜欢上威诗鹏男鞋产品，更喜欢上我们的品牌！”威诗鹏负责人表示，“如何让线下实体店与线上网络平台实现优势互补，将决定威诗鹏未来发展的重要战略。”

不走寻常路
和Berluti等世界知名的顶级男鞋品牌采取高位、高价、高调的“三高”策略不同，威诗鹏把自己所经营的品牌风格定义为“低调奢华”。比如把自己的体验店设在闹中取静又充满上海风情的衡山路豪华精选酒店内，与此同时，和那些定位于高端消费人群、动辄上万元一双的同行相比，威诗鹏所经营的男鞋定价更多集中在4000-6000元左右。“我们希望通过我们非传统渠道的经营模式以及打破世界顶级名鞋超高价格的神话，来更好地满足中国精英男士对男鞋消费的需求，威诗鹏将在保障和其他世界顶级男鞋品牌相同品质的同时，为消费者提供更加有吸引力的价格，并且仍然让合作伙伴有足够大的利润空间。”该负责人如是说。
据了解，威诗鹏的客户定位是那些“在路上”的准富裕阶层或低调的富裕者，比如商界成功人士、时尚设计师等精英阶层，这些消费者具有对成功的强烈渴求，同时也拥有强大的潜在购买能力。
“我们走的是非传统渠道经营的方式。”威诗鹏负责人说，“威诗鹏的市场定位和布局已经非常清晰，从品牌运营到市场推广的相关工作已经有条不紊地展开，加盟招商计划也即将启动。对于加盟商，我们主要看重他们是否拥有良好的商界人脉关系，是否具有高档奢侈品店的经营经验，是否拥有本地市中心优质地段的商铺或酒店资源和一定的创业资金。而威诗鹏将为他们提供顶级男鞋品牌运作方面的丰富经验以及从产品到市场方面的大力支持，并和加盟伙伴实现长期的合作共赢。

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