ABC “创想微生活”开启品牌微创新新纪元

　　微博的出现改变了人们对“微”的传统理解。近年来，从微博、微信、微群、微简历到微电影、微小说、微活动，各种“微”概念如雨后春笋般涌现于网路，其无“微”不至的疯涨态势告诉我们：微时代已经到来！

　　目前，许多企业开始把握时代趋势，在营销中运用“微”元素，其中尤为引人关注的当属知名童装品牌ABC。近日，其发起的“创想微生活”网络征集大赛http://abc.twabc.com.cn/在线上线下备受关注，吸引了众多网友的踊跃关注及参与，掀起了一股声势浩荡的“微”热潮！据记者了解，该活动是专门为0-13岁的儿童而开办的展示性活动，孩子可在家长的陪同及协助下参与比赛，通过上传照片、故事或视频等作品来展示儿童世界的奇思妙想，并有机会担任ABC新广告片或微电影的童星主角！

　　微，以小建大，是目前最为流行的时尚元素，而世界电子巨头——苹果公司则是以“微”作用见大智慧的最好诠释者。苹果的成功固然离不开其强硬的科技硬实力，但它那独一无二的“微”创新理念更是其成功的微妙之处！乔布斯先把iPod从黑白屏幕变成一个很小的彩色屏幕，一开始只能看照片，然后这个屏幕再扩大，能看视频；再加一个通话、摄像模块，创造出了iPhone，再想到把屏幕放大4倍变成了iPad。苹果的战略都不是大跨步的战略，而是一步一步地让“微”创新完美体现在产品的每一个细节上，它的成功告诉世界：创新不在于大小，只在于巧妙！而对于时下流行的微博运用也是如此，企业能正确地把握及利用微博，就是其营销模式的创新与突破。目前，不少具有前瞻意识的营销人士已就此积极地开展管理品牌、管理客户等工作，让品牌与受众达到互动、共鸣。

　　处于中国儿童用品领军地位的ABC儿童用品，在行业内率先看到微博营销的巨大魅力，开启了微创新营销模式。据记者了解，此前ABC已系统性地利用微博开展了一系列营销活动，如ABC“萌主”网络征集大赛、“晒新年新衣”、“环保小达人”及现在的“创想微生活”网络征集大赛等。值得注意的是，ABC打破了常规的微博营销活动模式，跳出行业传统框架的局限，将活动生活化、生动化！而对于该次开展的“创想微生活”网络活动，有业内人士表示：“ABC利用官方微博这一新型的互动工具，抢占网络资源，以“激发儿童创造力”的全新理念，及时把握未来营销先机。通过对新媒体的适度把握及调控，进行信息实时发布及更新，将行销模式与媒体特点完美结合，在极大程度上使活动生活化、生动化，多方互动得以强化。”

　　微博正在逐步成为无法忽视的新力量平台，其必将开启数字营销新纪元。ABC儿童用品作为行业领军品牌，围绕“因为爱”的核心理念，以独有方式进行微创新，通过各种活动加强与受众互动。这既是营销方式的一个跨越，也是ABC自身成长的一个过程，更是未来行业发展的潮流指向。