兰雁：打造民族第一牛仔品牌

　　兰雁人从来没有停止过对高度的追求，在跨越高度的同时，创造了自身，创造了历史。20年来对牛仔的专注，兰雁载誉无数。兰雁，立志于攀登业界的高峰，怀着一颗打造国人第一牛仔品牌的心，不断飞跃。

 

　　淄博兰雁集团有限责任公司是我国集纺纱、织布、染整到服装配套成龙的大型牛仔专业生产企业，企业资产总值可达20亿元，同时是全国棉纺织行业协会副会长单位，牛仔布专业委员会主任单位。近年来，在国内市场开拓方面，兰雁集团专门成立了品牌发展公司，使得兰雁品牌在国内市场得以快速发展。

 

　　2012年发力渠道建设

 

　　兰雁集团品牌发展公司总经理赵大庆向《纺织服装周刊》记者表示，兰雁品牌服装运用现代技术与传统工艺，以自然舒适、简约大气、优雅时尚为设计理念，加之对流行元素的巧妙运用及雁文化的融入，全力诉求“由心而美，自在超凡”的品牌理念，诠释中国式“雅”牛仔文化的深刻内涵。以打造国人第一牛仔品牌为品牌目标，努力探索品牌的运营模式，积极开拓市场，取得了较高的品牌知名度和美誉度。

 

　　记者了解到，在市场定位方面，兰雁计划以二级市场为切入点，一级市场及有条件的三级市场为辅，圈定重点地级市，建立立体渠道网络，集中突破，滚动复制，从区域市场第一到全国第一，最终打造国人第一牛仔品牌。

 

　　在营销策略上，兰雁通过以牛仔主流市场为核心的立体化渠道培育，依托于直营店平台，以“求势为先，求利次之”的战略举措，拓展加盟商网络，通过系统扶持核心经销商，走“兰雁加盟店——核心经销商网络——块状同质化市场”之路。

 

　　为了加速兰雁的终端渠道建设，兰雁集团计划在4月18~20日在淄博举办2012现场招商会暨品牌推介会。赵大庆表示，欢迎各界朋友以及广大加盟商、代理商莅临参与本次盛会。

 

　　集团优势奠定品牌基础

 

　　兰雁品牌在近几年的快速发展引起了业界的关注，企业也取得了令人瞩目的成绩，这些都为2012年的兰雁品牌发展奠定了坚实的基础。

 

　　2000年，“兰雁”商标被国家工商行政管理总局认定为“中国驰名商标”，成为牛仔布及牛仔服装行业中第一个获此殊荣的企业。2005年，兰雁牌牛仔布又在全行业率先荣获“中国名牌”殊荣，并荣登海关总署“红名单”。兰雁集团还先后通过了IS09001质量体系认证，IS014001环境管理体系认证，OHSAS18000职业健康安全体系认证，SA8000社会责任体系认证，并连续11年获得欧盟颁发的Oeko-Tex Stard l00绿色纺织品认证。

 

　　兰雁集团数十个产品荣获了中国棉纺织行业协会、中国色织行业协会优秀创新奖、优秀产品奖，上百种产品荣获省市科技进步奖、优秀设计奖、优秀新产品奖。该集团先后荣获全国“五一”劳动奖状，全国纺织管理优秀企业，全国纺织工业科技进步先进单位，全国环境保护先进企业，中国纺织企业文化建设知名企业，全国企业文化建设先进单位，全国纺织和谐企业建设先进单位等多项荣誉称号。兰雁牌面料及服装产品远销欧美、日、韩、中东、东南亚等50多个国家和地区，生产规模跃居世界牛仔布生产十强行列。

 

　　兰雁集团不断围绕设备更新进行技术改造，先后从日本、瑞士、比利时、德国、捷克、美国等国家和我国香港地区引进了具有国际顶尖水平的片梭织机、气流纺纱机、束状染色机等牛仔布专用生产设备1200多台套。在生产过程中，采用美国在线和离线染色测试仪，对染色质量进行监控，从而保证了产品质量。同时，引进美国CAD服装电脑设计系统，加快了新产品开发速度，提高了工作效率。该集团近期又引进了具有国际一流水平的清梳联棉纺设备、浆染联合机、喷气织机、定型机、包芯纺纱、竹节纺纱设备以及装有纬密自动监测仪的门富士预缩机和一批先进的化验检测仪器，整体提升了综合技术装备水平。该集团还与多家世界著名的牛仔布及服装生产企业建立了长期友好的合作关系，与世界领先水平齐头并进。

 

　　目标：国人第一牛仔品牌

 

　　雁，雁鸟也，体态优美，善飞行。古人赞美雁有“五常”之德。雁，灵动、睿智、坚毅，团结进取。雁最伟大的品质就是团队精神，每一次迁徙的飞行都是无穷无止的进取……

 

　　多年来，兰雁集团在企业文化建设中也深深地认识到：兰雁追求的是人文企业理念，应用的是科学的管理模式，打造的是品牌化产品，企业要走品牌化的道路，用“名牌”的眼光铸造兰雁的将来。

 

　　优秀的企业文化是品牌文化的土壤和支撑，成功的品牌是品质与文化的有机融合。品牌文化其实就是一种质量，一种体验，一种承诺，一种生活方式，它的魅力不仅在于提供给顾客产品或服务，更在于帮助顾客创造价值，去实现他们的梦想。基于这种认识，兰雁集团更加注重富有自身特色的企业文化的传承与创新，以先进的理念引领企业向着更高的目标不断攀登。

 

　　兰雁人从来没有停止过对高度的追求，在跨越高度的同时，创造了自身，创造了历史。20年来对牛仔的专注，兰雁载誉无数。兰雁，立志于攀登业界的高峰，怀着一颗打造国人第一牛仔品牌的心，不断飞跃。

 

　　提出：

 

　　兰雁品牌服装运用现代技术与传统工艺，以自然舒适、简约大气、优雅时尚为设计理念，加之对流行元素的巧妙运用及雁文化的融入，全力诉求“由心而美，自在超凡”的品牌理念，诠释中国式“雅”牛仔文化的深刻内涵。