莫耐2010年战略部署——谋户外、赢天下

中国户外装备最大供应商——莫耐户外日前于此间结束为期四天的2010年战略部署会议。这个以“谋户外、赢天下”为主题会议，召集莫耐全国24个分公司及1个办事处精英，部署莫耐2010年中国市场发展规划，必将推动中国户外行业发展。

　　定位户外休闲 销售终端为王

　　据莫耐有关负责人介绍，创办于1997年的莫耐户外用品，为国际超过60个知名户外品牌做OEM，产品畅销世界。自2006年进入中国市场，莫耐定位于户外运动与旅游休闲交集的细分市场，结合户外功能和时尚休闲风格，从产品设计到价位上，瞄准中国最庞大的基础消费市场，面向大众倡导积极健康的户外休闲生活方式，在消费者心目中具有极高的认知度和忠诚度。

　　因为坚持大众定位，莫耐在销售渠道独辟蹊径，选择面对最广泛消费大众的大卖场为主要销售渠道。至2009年，莫耐已进入中国1500家知名连锁大卖场，涵盖家乐福、沃尔玛、麦德龙、好又多等所有进驻中国的国际及国内连锁商超渠道，遍及全国所有省份及一二级城市，以绝对优势占据户外销售终端。

　　行业发展迅猛 市场潜力无限
　　经济高速发展正在改变中国消费者户外产品的消费观念。据悉，户外运动进入中国市场虽然仅有10余年历史，但发展速度很快，平均年增长率达到48.9％。“随着GDP的增长而带来的消费增长，消费者兴趣的转变，加之中国拥有丰富的户外旅游资源，以及户外旅游活动的蓬勃发展，我们预计，未来5年中国户外用品市场年均仍保持不低于40％的增长速度。”有关负责人信心满满告诉记者。

　　中国户外市场已经由早期的以探险为目的的消费，向后期的以娱乐为目的消费转移。而目前，以莫耐等知名户外品牌引导的时尚休闲为目的的消费正在兴起，而且发展很快。现在，在中国一二线城市，随处可见穿着户外鞋，户外服装上班出游的消费者，海边草地随处可见户外休闲桌椅。

　　开拓加盟渠道 引领户外市场

　　经过3年飞速发展，莫耐在全国除台湾省，香港特别行政区以外的31个省、自治区和直辖市的所有大中城市大型商超建立销售网点，已形成了一张覆盖全国的营销网络。截止2009年上半年底，在进驻全国1500家商超，以远超竞争对手绝对优势，占据销售终端。

　　“除了巩固既有终端，加盟店的开拓将是莫耐2010年下的重要一步棋。”有关负责人告诉记者。据了解，莫耐加盟店有超过2000种商品，几乎涵盖全部户外装备产品。相较于大卖场，加盟店更能深入中国县市区庞大的消费市场，直接面对消费者，为业绩增长可持续性打下坚实的基础，为销售终端带来新的机遇和挑战。有关负责人预计，莫耐2010年将在中国开设1000家加盟店。自此，莫耐将以绝对的优势成为中国户外装备第一品牌。

　　“莫耐2010年战略部署会议，将是中国户外行业的黄埔军校。而这次会议，将诞生中国户外休闲行业的领军人。”对于户外及莫耐的发展，有关负责人自信之情溢于言表。“户外行业的发展为莫耐创造巨大机会，而莫耐也将推动2010年中国户外行业飞速成长。”