它们为何上榜？好的品牌营销是关键
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Tina.
在现代企业经营中，品牌营销已经成为与渠道建设同等重要的环节。好的营销会成为品牌拓展市场、提升品牌知名度、树立品牌形象的重要手段。
2007年，以上品牌凭借其创新能力，在营销方面取得重大成绩。榜样的力量是巨大的。它们的思路可以给其他品牌带来启示。
第一名 福建金莱克体育用品有限公司
■营销事件
作为一家体育企业，金莱克于2007年5月26日~9月22日在成都、广州、西安、杭州、武汉5大城市举办了引起众商家、民众和媒体共同关注的“金莱克杯”中国城市健身长跑黄金大奖赛，这使得它的品牌影响力骤然提升，在此次评选中以高达43325票的票数获得了第一名。
■上榜理由
面对众多体育品牌针对体育明星、国内外重要赛事的“明星营销”计划，金莱克采取了更加深入人心的“草根路线”营销方式。这样的营销更加贴近终端消费群体，尤其是贴近其目标消费群，而且，因活动带有一定的公益性质，具有全民参与性，使品牌在公众心中留下了美好印象。
体育营销与运动服装品牌本就是天生一对，但除了参与大牌明星为主的顶级赛事，赞助全民健身事业更能拉近企业与目标顾客之间的距离，金莱克下了一招好棋。
第二名 真维斯国际(香港)有限公司
■营销事件
这家著名的休闲品牌企业，自上世纪80年代末进入内地市场以来，就不断创新营销。多年来，它一直在服装产业内开展休闲服设计大赛，坚持为行业发展选拔优秀新人。而2007年，它把营销的目光重点锁定在公益活动上。
2007年的7月~9月，它启动了“爱心岗位助千名学子上大学”活动，为已考上大学的寒门学子提供在全国各店铺工作的机会，使他们在踏入校门之前勤工助学。这使它在此次评选中以37253票当选第二名。
■上榜理由
真维斯主要的目标消费群就是校园里崇尚休闲、向往自由、充满活力的青年男女，多年来它的目标消费群虽有拓展，但主消费群并未改变。当前，社会责任被强调是企业必须承担的责任，很显然，真维斯明白这一点。当它怀着人文关怀的姿态，把温暖带给那些家庭贫困的大学生，它在其主消费群当中的美誉度进一步巩固并提升。
“授之以鱼，不如授之以渔”。相比直接捐款捐物，真维斯以匠心独运的行动告诉服装业界，营销就是创新，公益营销亦然。
第三名 北京派克兰帝有限责任公司
■营销事件
2007年，它联手北京百盛、西单等30余家商场，举行大型义卖活动。公司承接了价值27万元的义卖品，义卖所获全部款项无偿捐赠给中国青少年基金会和中国听力医学发展基金会，用于发展慈善事业。活动的目的在于培养小朋友的爱心，增强小朋友对社会的责任感和荣誉感，并呼吁全社会关注公益事业。这使它以36060张选票当选第三。
■上榜理由
作为一家童装企业，作为主流的童装品牌，派克兰帝的影响力已经深入人心，它的广告语“时尚的小鱼，缤纷的大海”为很多孩子所喜欢，它在北京亿元商场中数一数二的销售排名也证明了它的品牌影响力。即使已经具备这样优秀的业绩，派克兰帝依然坚决履行“企业公民”的职责，坚决履行社会责任。
大做广告固然能提高品牌知名度，但热心公益事业提升的却是品牌内涵。主动承担社会责任的派克兰帝，对顾客当然只会更负责。
■营销事件
2007年，爱慕以其旗下品牌爱美丽的名义，全程冠名赞助“寻找爱美丽天使———2007中国内衣模特大赛”。从大赛在全国范围内的初选开始，爱慕一共提供了2000多套内衣表演服装，其中总决赛内衣500多套，每个选手平均9套。
爱慕认为：中国内衣行业正在高速发展，对专职模特的需求也越来越迫切，作为内衣企业，有责任直接参与到内衣模特的评选中去，修订并完善评选标准，这对未来内衣模特行业的规范化、专业化，乃至促进整个内衣行业的良好发展，都有着积极意义。这一举动使爱慕此次获33613票，排名第四。
■上榜理由
爱慕的品牌营销让人眼前一亮。继2006年它在中国的近20个城市进行了盛大的品牌文化传播活动———“爱慕·美丽中国行”之后，2007年，它又全程赞助内衣模特大赛。
做品牌就要占据形象制高点。对于爱慕公司而言，成为国内内衣模特领域顶级赛事的赞助商与参赛服装提供商，爱美丽品牌随着模特们的华彩演出亮丽在顾客眼里，而爱慕所倡导的内衣时尚和内衣文化，更是亮在顾客心里。
第五名 北京鄂尔多斯国际传媒文化有限公司
■营销事件
2007年，在羊绒市场已经具有高知名度和高市场占有率的鄂尔多斯在业内亮出新形象。它与服装产业当中的两大时装周———北京中国国际时装周和上海时装周结成战略联盟，先是在10月底的上海时装周上、紧接着又在11月初举行的北京中国国际时装周上全新亮相，主打“时尚牌”。这使它获得33562张选票，排名第五。
■上榜理由
如何让自己的品牌更有说服力？这不仅取决于你说了什么，还取决于在什么场合说，以什么方式说。鄂尔多斯携手两大时装周，用更加让人信服的方式展现自己的品牌魅力，成为服装企业品牌推广的一个出色样板。
第六名 庄吉集团有限公司
■营销事件
这一年，庄吉集团突破了传统的比较松散的品牌加盟模式，设立5000万元的创业基金，启动了“赢在庄吉”营销创业伙伴计划。只要你是有经营理念的加盟商，资金不够并不要紧，因为庄吉可以帮你。这一举动使它获得33528票，排名第六。
■上榜理由
渠道是服装企业的生命线。谁是你生命线上的“最佳拍档”？庄吉公司另辟蹊径，给出一个令人耳目一新的答案：不是找有资金的，帮助他们解决经营问题；而是找最合适的，帮助他们解决资金问题。
第七名 才子服饰股份有限公司
■营销事件
2007年7月28日，“体验营销，实战培训”才子男装崛起暨全国大型服装互动培训活动在上海正式启动。此次培训活动覆盖全国23个省市，分南北两个区域同步举行。这使它获33448票，排名第七。
■上榜理由
或许人人都知道，只有让客户通过营销你的产品赚到钱，你才能赚到钱，但未必人人都知道，如何帮助你的客户赚钱。才子服装“互动培训活动”带给企业的启示是：帮助客户，要言传，也要身教。
第八名 BONO公司
■营销事件
2007年7月，由报喜鸟集团和宝鸟服饰公司投资的男装直销品牌BONO成立。报喜鸟集团宣布，向其旗下在线直销网站BONO投入8000万元，此后，它在网络销售方面取得了突破。这使它获33383票，排名第八。
■上榜理由
互联网的发展为企业开拓新的营销方式提供了无限可能，报喜鸟的尝试为服装企业开展电子商务指明了一条新思路，并雄辩地告诉人们，在互联网时代，避免被抛弃的唯一方法就是走在前面。
第九名 上海恒源祥服饰有限公司
■营销事件
2007年4月24日，恒源祥以北京2008年奥运赞助商奥运礼仪服装承办人的身份在北京正式公布关于“北京2008年奥运会中国体育代表团礼仪装备设计大赛”的细则。细则中对“奥运礼服”的设计理念做了定位：具有中国历史的元素、当下的智慧和未来的概念，展现当代中国人的精神风貌。此后，恒源祥组织了一系列与奥运礼服相关的活动，如引入10所重点院校加盟恒源祥“奥运礼服”设计大赛，公布“奥运礼服”设计大赛主题等。这使它获33238票，排名第九。
■上榜理由
机会对人人都是公平的，但并非每家企业都能抓住。在火爆的奥运年，恒源祥通过巧妙策划“奥运礼服”大赛，找到了利用奥运推广品牌的捷径。
第十名 深圳市赢家服饰有限公司
■营销事件
深圳市赢家服饰有限公司因在2007年提出“花样盛年”概念、赞助近百名国内百货商场代表赴港深两地开展大型商务考察、有效针对高端销售终端进行精准营销而获33121票，排名第十。
■上榜理由
国内中年以上消费人群的服饰市场向来难做，但是，赢家用自己的创新理念在全国首次提出“花样盛年”的理念，提升了品牌的文化和价值，也提升了消费群体的自信心，其品牌所有的代理商以及消费者都为之感动。
赢家服饰不但提出了理念，还用这样的理念影响自己的合作伙伴。营销就是“赢”销，如果能够让你的所有商业伙伴满意，他们自然会让你满意。想客户之所想，“赢家”让大家都成为赢家。