波司登媒体整合媒体 开启服饰品牌大娱乐营销时代

　整合新闻媒体资源 投放契合品牌的大娱乐主线

　　波司登严格执行党的十八届三中全会提出的“要整合新闻媒体资源，推动传统媒体和新兴媒体融合发展。”媒体整合是一个探索和博弈的过程，尤其是针对根植于传统模式投放的服饰行业更是一个艰苦的过程，而波司登作为国内服饰品牌的领导者压力更是重中之重，也成为了波司登一直努力探索的难题。

　　在媒体日新月异的飞速发展的近几年里，波司登也一直与时俱进，从普通广告的投放到内容营销，从单一节目合作到大整合营销，从线上到O+O......波司登的互联网营销创新路从未停止，更是在2014年10月再次迎来里程碑拐点：波司登与优酷土豆合作，以契合品牌调性的“大娱乐”为主线，聚焦互联网娱乐时尚核心目标受众，引领了服饰业媒体融合发展的冲锋号。

　　全力打造王牌自制娱乐营销 大手笔彰显波司登品牌实力

　　同时是中国最大的品牌羽绒服生产商，始终致力于优化旗下品牌组合、强化产品结构调整，以满足各层次消费者的需求，实现波司登品牌的年轻化、时尚化和国际化。为了扩大品牌影响力和号召力，最终实现品牌的转型升级，波司登一直不断探索创新营销方式。在一系列试水后，果断大手笔投入自制内容营销，借助深受互联网核心受众喜爱的王牌自制娱乐节目，强化品牌高端定位，提升品牌时尚印象，实现品牌互动沟通，加大产品曝光力度和范围以最终助力销售。

　　更值得一提的是，此次合作突破了以往单一栏目合作的模式，以年轻受众为焦点，提出“大娱乐”概念，与优酷土豆全线优势内容达成战略合作;跨越电影、韩娱、大剧、时尚、娱乐等几大王牌版块，紧贴时下最新最热的话题，合作方式创新多元。此番合作开启了品牌的大娱乐营销时代，势必将成为营销行业中的标杆性事件，将整合营销推到了一个新的高度。

　　深度合作线上线下联动挖掘全方位营销

　　为精准覆盖受众群体，波司登于集中推广期之间，充分利用传统媒体和新媒体的优势，进行整合营销。除了线上营销合作，波司登也将“大娱乐营销”的触角也将伸至线下除了线上营销合作，此番“大娱乐营销”的触角也将伸至线下，通过线下活动、公关发布、店面授权等打造全方位营销。以《陆琪来了》为例，其将在波司登销售的一线重点城市打造四场《时尚地标——陆琪去哪儿》情感讲座，配合各大市场片区品牌落地宣传，助力销售。同时，栏目组以此为契机发起SNS互动，由网民投票决定活动城市，利用陆琪本人的明星效应，发散活动影响力。除此之外，线下营销还将向店面延展。波司登获得优酷土豆的授权，其线下门店均将播放合作栏目版块，也将通过店面海报对节目及专场活动安排进行传播，通过海报的二维码又可将用户带回线上专区参与互动回馈，由此全面打通线上线下的营销活动。

　　可以说，此次波司登以领跑者的姿态坐在了品牌创新营销变革的前沿，以“大娱乐”带起的全方位自制内容营销，打破了单一栏目合作模式，同时从广度覆盖与深度沟通相结合、线上与线下全网联动，最大化地保证了品牌的曝光与情感性沟通，未来，波司登将继续在品牌打造上精益求精，在传播策略上展现蓬勃创意，为消费者带来更多难忘的体验，引领服饰行业的媒体整合创新的新标杆。