Diesel的广告与森马的失败营销

GIN: 0px auto 10px; TEXT-ALIGN: center" alt="" src="http://119.img.pp.sohu.com/images/blog/2007/9/9/15/29/11583925a98.jpg" border=0>最近森马的广告语事件可以说显起了一阵小小的风波，最近森马集团正式表态，就广告产生的负面影响向全国消费者郑重道歉，称森马集团对广告产生的负面效果“表示道歉”，并“为工作上的疏忽再次表示歉意”。

森马的广告语出来之后受到许多人的声讨，评论其“社会责任感缺失”，“企业为了钱丢失社会责任。广告主和策划者及发布者，连最基本的社会意识都没有”。

企业的社会责任自然是没有尽到，广告的负面影响自然也是有目共睹，但是先不谈这些，单从营销策划方面来讲，森马这次的确做的很失败。

在我看来，森马这次可能不是简单为了钱而去践踏社会责任的，更可能是一次广告创意策划上的失策，正如森马集团品牌部有关负责人所说：“广告的负面效果是我们没有预料到的。”当然我们也不能完全相信森马“工作上的疏忽”之类的话。

我猜想森马是想利用气候变暖这一公众话题打一个擦边球，吸引公众注意力。引起这场风波的广告语“我管不了全球变暖，但至少我好看”让我想起了 Diesel 今年春夏的系列广告（如上图），也是以全球气候变暖为题。当时有评论说这一系列广告的意思是：全球气候变暖了，但至少还有漂亮衣服。我猜想，当然只是我个人的猜想，森马是不是受了这一系列广告的影响，想到了用全球气候变暖来做文章。当然模仿的效果很失败。

Diesel 的广告一向大胆出位，但也不会胡搞乱来。上述的系列广告用幽默的语言挑战敏感的社会话题，善意地提醒大家意识到问题的严重性。画面上的广告语是 Global Warming Ready,为全球气候变暖作准备，是用一种幽默和调侃，提醒大家关注球气候变暖问题，体现了一种人文关怀和社会责任感。而森马的“我管不了全球变暖，但至少我好看”却恰恰走向了反面。有些东施效颦的味道。

最后开玩笑的说，希望这次的风波不在森马的计划之内。因为那样的话虽然暂时利用公众注意力提高了知名度和广告的影响范围，但是对企业形象负面影响太大。