国内老品牌百雀羚随着第一夫人彭丽媛出国变成热搜词

百雀羚为1931年创立于上海的品牌，曾几何时，阮玲玉、周璇、胡蝶、宋氏三姐妹及英、德、法等驻华使节夫人都是它的推崇者。　　继中国设计品牌“例外”之后，被彭丽媛作为“国礼”带去非洲的上海老字号百雀羚也在一夜间风靡。来自淘宝的数据显示，“百雀羚”作为礼单曝光后近7天的搜索指数环比上升138.7%，一度爆升6倍，而成交指数也相应走高，环比上升61.8%。　　彭丽媛日前在参观坦桑尼亚“妇女与发展基金会”时的一份礼单其中包括有本土品牌产品“阮仕珍珠”礼盒、百雀羚护肤礼盒以及蜀绣等等。其中，拥有80多年历史的国货老牌护肤品“百雀羚”最能引起沪上市民的共鸣。　　据了解，百雀羚为1931年创立于上海的品牌，曾几何时，阮玲玉、周璇、胡蝶、宋氏三姐妹及英、德、法等驻华使节夫人都是它的推崇者。

　　2010年，百雀羚在成立80周年时，推出了水嫩倍现保湿系列，而作为国礼送出的百雀羚五件套礼盒就属于这款系列的定制版。　　“彭丽媛出访带去的护肤品礼盒确实是我们公司的。”上海百雀羚公司的工作人员日前向相关媒体确认，百雀羚天猫官方旗舰店中的最新标语“我为中国代言”似乎也在证实这一说法。　　记者登录网站后，页面上一个“国货套装”的展示就映入眼帘，这款“百雀羚国货礼包”包括爽肤水、眼霜、面霜、肌底液和BB霜5样产品，原价480元，促销价426元。　　百雀羚天猫旗舰店的客服人员告诉记者，最近冲着“国礼”而来的顾客大大增加。而当记者表示也想要一套和赠送礼盒类似套装的要求时，客服人员表示该款礼盒为定制产品，并未在市场上公开销售，推荐另一款与之同系列的热销产品。

　　淘宝的数据显示，在礼单曝光后的7天时间内，“百雀羚”的搜索指数环比上涨138.7%，与去年同期相比上涨140.6%，一周时间内，搜索指数从7110一度暴涨6倍达到45968；而成交指数也环比上涨61.8%，与去年同期相比上涨164.0%。　　目前，除了天猫、一号店、京东商城、聚美优品等网店有直销外，百雀羚同时在大润发、沃尔玛、易买得、欧尚等超市以及部分百货店等传统渠道均有铺货，不过品种就相对少得多。据了解，虽然得到了“国礼”效应的带动，但实体店的销售提升得并不明显。　　“我们这儿没有那种国礼套装，不过套装中的产品还是有销售的，如果有人需要可以单独购买。”世纪联华的一名销售人员告诉记者，上架的百雀羚的品种也就四五种，销量并不突出，不过百雀羚的经典面霜最近倒是销售一空。

　　易买得和卜蜂莲花市场部相关人士也表示，目前她们所销售的情况并没有很大变化。百雀羚的产品价格多在几十元内，相对一些国外产品的售价比较低。　　位于上海市石门二路的中华老字号北京百货商店，常年销售节约领、蛤蜊油、海鸥洗头膏等怀旧老商品。店内销售人员范女士告诉记者，百雀羚更多是作为老上海记忆的一部分，来买的还是老顾客为主，销量并没有太大起伏。“老上海的标志曾经是身穿海魂衫，脚上回力、飞跃鞋，脸上涂百雀羚、友谊雪花膏，手拿海鸥牌复古相机，骑永久牌自行车。”业内人士表示，老品牌光靠热门事件带出销路不太可能，后续产品和营销还要及时跟进。