欧莱雅中国去年增长12.4% 今年策略锁定90后

网易财经2月28日讯 今日下午欧莱雅中国公布了2012年度财报，财报显示，公司2012年在中国实现销售总额120.5亿元，同比增长12.4%。这已是欧莱雅连续12年取得两位数以上的增速。同时，新兴市场销售额首次超越欧美，成为欧莱雅集团全球最大市场。但受制于整个市场环境增速放缓，今年同比增长率低于2011年的18%。欧莱雅中国CEO贝瀚青（Alexis PERAKIS-VALAT)在发布会上表示，今年欧莱雅中国的目标仍然是销售额保持两位数增长的趋势。

欧莱雅中国CEO贝瀚青在新闻发布会上称，欧莱雅在中国化妆品市场保持着领先地位，中国也取得了欧莱雅集团全球第三大市场的战略地位，与此同时，中国位于新兴市场首位，可值得注意的是欧莱雅在中国的市场份额仍然只有14%。对此，欧莱雅中国总裁盖保罗在回答网易财经提问时称，在他看来，现在欧莱雅中国最核心最重要的问题便是进行市场份额进一步的扩展。

对于欧莱雅中国2013年的发展战略，贝瀚青称，2013年继续着手产品创新的同时，策略上主要着眼于赢得80后、90后年轻消费群体，为此，欧莱雅在销售渠道上选择了较为年轻化年的屈臣氏，2012年欧莱雅在屈臣氏渠道的销售额销量实现了90%的增长。同时，欧莱雅采用了代言人年轻化策略，启用李宇春作为最新代言人。值得一提的是，欧莱雅在数字化营销方面倾尽全力，全面推进数字化革命。尤其在电子商务方面，欧莱雅除了具有自己的电子商务门户网站之外，大部分品牌也实现了网上销售，比如通过了聚美优品、乐蜂网这些纯粹化妆品电子商务网站实现了产品销售，另外，部分高端品牌同时也具有了自己专门在线的销售平台。

为了更多的扩展市场份额，贝瀚青表示，2013年欧莱雅中国会深入中国内地腹地，把握二三线城市的机遇。关于欧莱雅在面临中国经济放缓时所遇挑战，贝瀚青认为美妆产品行业比较有抗御经济波动的能力。另外即使经济萧条，消费者也并不会因此减少对美妆产品的购买，有时甚至会恰恰相反。因此，依然有信心拓展市场份额，在2013年取得销售额两位数的增长。

有意思的是，面对记者关于目前国内打击公款吃喝限制公款消费的相应规定是否会影响欧莱雅销售的问题，欧莱雅中国CEO贝瀚青称，还没有数据表明类似规定对欧莱雅某些高档美妆产品产生不利影响，同时他认为，欧莱雅美妆产品更多是朋友、亲戚之间赠送礼品的选择，较少会发现利用公款购买欧莱雅高端产品的情况。（杜明远）