欧莱雅中国欲发力电商

化妆品巨头欧莱雅昨日在沪宣布，该公司2012年在华销售额为120.5亿元，较上一年增长12.4%，这是欧莱雅中国业绩连续第12年保持两位数增速。欧莱雅中国CEO（首席执行长）贝瀚青说，欧莱雅中国力求2013年继续保持10%以上的增速，今年旗下多个品牌网站将加速移动化进度，争取电子商务销售额能在2013年至少翻一番。

贝瀚青表示，2013年，欧莱雅中国将继续推进从“中国销售”到“中国创造”的转变，把握三四线城市的机遇，储备和发展本土管理人才，提升市场份额。

数字化革命将在今年全面铺开。欧莱雅中国为此提出了名为“SOLOMOCO”的目标，即更加社交化（social）、本土化（local）、移动化（mobile）和电子商务（commercial）。

巴黎欧莱雅品牌总经理鲍燕悦透露，目前电子商务销售额占整体销售额的比例约为3%至4%，但增速很快。欧莱雅中国的电子商务销售业绩则在2011年、2012年连续翻番。

在回应欧莱雅中国2012年的销售额增速较2011年18%的增速有所放缓的问题时，贝瀚青说，增速下滑一方面受到市场整体增速下滑的影响，另一方面也与欧莱雅目前在中国的销售基数已相当庞大有关。

欧莱雅中国总裁盖保罗则认为，就目前中国化妆品市场的环境来说，市场份额才是最重要的。