良心剧欢乐颂，看唯品会三只松鼠等如何抢镜

　　

　　现代都市剧《欢乐颂》自4月18日在东方卫视、浙江卫视及搜狐视频等网络平台播出后，因其亮眼的角色，不落俗套且细致的剧情引发网友热议，并在收视数据上不断上升。

　　这部改编自阿耐同名小说，由正午阳光和山东影视出品的电视剧，其剧情紧跟时代节奏，从婚恋、职场等方面传递着独立自主坚强的女性价值观，给观众一种强烈的代入感。

　　有《闯关东》、《老农民》、《北平无战事》、《琅琊榜》、《伪装者》这样一系列精品剧在前，又有2015年火爆荧屏的巨制《伪装者》《琅琊榜》原班人马加持，凭借团队口碑和演员的奇妙组合，《欢乐颂》从筹备以来就自带光环，吸引了大批粉丝和观众的期待。加上近期一系列推陈出新的宣传攻略，其流量已经全网铺开。

　　

　　

　　

　　《欢乐颂》的热度不仅体现在收视数据上，还体现在网友的话题讨论上。如剧中犀利的台词、旁白、细致精巧的剧本、植入性广告等。剧情好、演员颜值高，演技好，《欢乐颂》大受好评》。

　　

　　

　　剧中如唯品会、香飘飘、大众、保时捷、百岁山、大闸蟹、三只松鼠、搜狗等等赤裸粗暴的广告植入则成为网友们的一个槽点。 从《欢乐颂》当前剧集的广告植入形式来看，主要可以分为道具植入、台词植入、背景植入。 道具植入即指产品或品牌以道具的形式出现在影视剧中，属于最常见的一种形式。在《欢乐颂》中如到处可见的大众汽车、香飘飘奶茶。 道具植入这种形式较适合那些已经有一定品牌知名度的产品。新产品或新品牌缺乏认知度，仅凭画面是很难抓住观众的注意力。 台词植入，即产品或品牌名称出现在电视剧台词中。这种植入方式给人印象更为深刻，相对来说成本也更高。在《欢乐颂》中，唯品会、三只松鼠、搜狗浏览器用了这一植入形式。 除上面两种植入形式外，《欢乐颂》还用到了背景植入这一形式。背景植入即指产品或者品牌不需要与剧情有任何关系，只是硬性的出现在屏幕中。这种植入形式是最简单省事的形式，也是最容易让观众出戏、吐槽的形式。如果不够突出，很难让观众看到，更别说达到想要的广告效果。《欢乐颂》中唯品会的背景植入广告就让人有出戏感。

　　

　　

　　《欢乐颂》在多方面大受观众好评，唯独在广告植入上遭到吐槽。在影视剧广告植入这种营销方式上，故事情节植入算是比较不错的植入形式，植入产品或品牌不再只是道具，而是故事发展的内容甚至线索，产品或品牌已经成为故事的一部分。台词可以用逗比的话来带出广告逗大家一笑，并能巧妙的与品牌联系上，丝毫不显得突兀，这种广告理念值得借鉴。 虽然《欢乐颂》的植入广告遭到观众的质疑，但是这一点并不能掩盖其电视剧的质感。

　　在各种傻白甜、玛丽苏、杰克苏等秀智商下限的快餐电视剧霸占荧屏许久后，《欢乐颂》其不落俗套、有逻辑的剧情、干脆亮眼的人物设置等让其俘获了不少人心。