Hart Schaffner Marx浩狮迈单体旗舰店在青岛扬帆启航

时间，是一切事物最好的证明，在美国，有这样一个品牌，无论是遥远的19世纪，还是崭新的21世纪，在这一百多年的历程中，他经历了无数的荣耀和风雨，却一直是人们心中最棒的领导者与开拓者——这就是“Hart Schaffner Marx”——一个百年品牌带给我们对于“经典”和“经久”的理解和诠释。

　　百年历史

　　1872年，哈里·哈特和马克斯·哈特兄弟在芝加哥那场著名的大火的废墟中创建了第一家男士服装商店，16年后，随着营销天才、另一位投资人“Joseph Schaffner”和表兄“Marcus Marx”的加入，Hart Schaffner Marx制衣公司于1887年正式诞生。

　　当美国历史迈向崭新的20世纪，Hart Schaffner Marx的规模也随之逐渐壮大，他们紧扣美国男装的时尚脉搏，在服装界树立了杰出的地位。早在1897年，当广告在成衣业界还闻所未闻的时候，敢于创新的沙夫纳利用公司5000美元的利润，首创性地投放了历史上第一支男装的国际广告，这在当时的业内引起了不小的轰动。

　　1914年，马与骑手的商标首次出现；最初，骑手手里握着长矛，后来逐渐演变成为今天看到的样子——一个吹号的号兵。在两次世界大战期间，Hart Schaffner Marx很重要的一部分业务是为美国陆军和海军生产制服。1983年，公司更名为Hartmarx有限公司，而Hart Schaffner Marx成为其子公司。公司迅速在全美拓展了1000多个门店，此后，“Hart Schaffner Marx”继续成为美国男装中的领导者和旗舰品牌。

　　如今，Hart Schaffner Marx是全美最大的服装制造商，领衔五大产品部门：奢华、定制、运动、女装和国际事业部。同时Hart Schaffner Marx也生产和代理了其他一些国际一线品牌，如：喜奇·菲力（Hickey Freeman），鲍比·琼斯（Bobby Jones），黄金熊（Jack Nicklaus），Burberry，Pierre Cardin，DKNY等。

　　一个创新和领先的品牌

　　在美国，“Hart Schaffner Marx”是服装业最早采用“事件营销”进行品牌推广的服装品牌，早在1918年，当第一次世界大战接近尾声时，“Hart Schaffner Marx”在遥远的法国报纸上登出了服装业第一支国际性的广告来欢迎美国士兵：“哈特马克斯在美国故乡，为你们准备好了时髦的服装，保证全毛的。”这一举措不仅大大提高了“Hart Schaffner Marx”在欧洲的知名度，进一步提升了品牌的美誉度，同时也令不少欧洲同行对“Hart Schaffner Marx”精明的决策层刮目相看。

　　其实，“Hart Schaffner Marx”历来是服装业界勇于尝试和创新的勇者，除了在广告策略上，在成衣制作上同样创造了多个“第一”：

　　第一家使用“高、矮、胖、瘦”等不同身材“规格”进行成衣设计和制造的服装公司。这在当时被认为是极其激进和危险的举动；

　　1917年，Hart Schaffner Marx作为服装厂商在美国第一个建立了面料测试实验室，同年，公司推出了世界上第一款用轻薄型面料制作的著名西服Dixie Weave；

　　第一家在裤子上使用拉链的服装制造商。早在1936年，“Hart Schaffner Marx”就制造了用拉链代替纽扣的男士西裤。

　　1953年，Hart Schaffner Marx制作了第一款毛涤混纺的西装。

　　我们不难发现，在这些“第一”的背后，折射出的是“Hart Schaffner Marx”勇于冒险和开拓的美国精神。同时，一百多年来，“Hart Schaffner Marx”对产品品质的追求几乎到了苛刻的地步。“Hart Schaffner Marx”的主打产品——西服：从收到原材料到成品最终的运输，其中要经过200多道工序。正因为此，“Hart Schaffner Marx”才能塑造这百年的经典。

　　今日浩狮迈

　　随着新世纪的到来，为了全方位满足成功男士不同年龄段、不同场合的立体需求，“Hart Schaffner Marx”推陈出新，设计出适合不同特点的服装系列。到目前为止，“Hart Schaffner Marx”共有四个副产品线：定制系列、黄金男人系列、经典系列和旅行者系列。每一线产品线都代表了不同的生活方式，并以制地优良、工艺精湛为宗旨，其产品涵盖西服、运动衫、裤装、正装、运动服、衬衫、领带及各种服饰附件。“Hart Schaffner Marx”主要消费群是那些活跃在都市里的各种专业人士及成功的商务精英，“Hart Schaffner Marx”的服装能够更好地彰显他们坦率、真挚、热情、自信、独立进取、讲求实际、精明强干的精神风貌，让他们自信地游移于各种不同的场合与聚会。

　　尽管每个产品系列有着自己富有特色和个性的品牌标识，但它们继承了那个诞生于1887年的马型标识，并在此基础上加入了新时代的设计元素，这也是向公司创始人留下的宝贵遗产表示的一种敬意。

　　值得关注的是，就在不久前，“Hart Schaffner Marx”与“微软”、“福特”等著名品牌一起入选了“美国最伟大的品牌”，是美国服装业唯一一个获此殊荣的品牌，这更验证了“Hart Schaffner Marx”在美国服装界无可取代的地位。

　　据公司新闻发言人介绍，未来两到三年，Hart Schaffner Marx将把全球性海外拓展的重点放在亚洲市场，并把中国列为该区域重点市场的第一方阵。经过半年多的精心筹备，“Hart Schaffner Marx”中国单体实店在奥运帆船城市——青岛扬帆启航，相信这也喻示着“Hart Schaffner Marx”在中国乃至整个亚洲的事业定会一帆风顺，驶向成功。

　　与此同时，“Hart Schaffner Marx”新一季全球性的营销攻势已经启动，2008春夏，“Hart Schaffner Marx”将以更鲜活的时尚元素和更丰富的品牌推广策略，为这个百年经典品牌书写21世纪的新篇章！