服装企业“童心未泯” 童装品牌成新热点

　　295元/件的格子衬衫、145元/件的弹性袜裤、535元/件的风衣，咋一看，全是成人装的售价。当楠楠妈妈的目光定格在标签“jnby by JNBY”，这才恍然大悟，这些都是江南布衣的童装。

　　最近江南布衣的淘宝商城里，悄悄挂上了为数不多的几款新作。即便不少都是预售款，但早有眼尖的父母抢先下单。兔年春节就要到了，家长们荷包大开，为孩子们添置新衣。记者经过调查发现，不少品牌商家涉足童装产业，为自己的婴童系列大赚吆喝。

　　浙企纷纷涉足童装

　　除了杭城本土品牌江南布衣，总以硬朗男人形象示人的太子龙，也推出了童装系列“龙太子”。太子龙男装早已名声在外，但在童装领域还属新手上路。从太子龙三年前试水第一批“龙太子”童装到今天，杭城的专卖店已经超过了十家，浙江省门店数达到了50家，童装业务量也已达到了公司业务量的5%。在采访中，浙江太子龙有限公司品牌总监晓钟透露了公司计划，预计在今年全国各地开出的太子龙童装店，将达到200家。

　　从森马玩起了“巴拉巴拉”，Me&City在杭城街头开出色彩绚丽的Me&City Kids专卖店开始，越来越多的年轻休闲品牌将触角伸向了更为绮丽的童装产业。从不断与成人装比肩的价格和不断上涨的营业额来看，浙商这次“童心未泯”的举措，无疑是看中了杭城的婴童市场。

　　“成熟的综合性品牌都会有自己的副线牌子，”Me&City品牌公关江小姐表示，像Levis、Zara等品牌，在品牌认知度达到一定程度后，都想建立自己的综合性品牌优势，而设立童装品牌就是一个较好的途径。在Me&City Kids门店，一眼看去，带领结的衬衫、时髦的披肩、打底裙，无疑都是成人装的“mini版”。

　　拥有自己的休闲品牌的胡女士表示，童装市场的进入门槛实则并不高，不少款型的童装只是按比例缩小的成人款。“袖子、身桶、口袋都按比例缩减，”胡女士说，很多品牌就是从推出亲子装开始，再一步步细化，偏向设立专门的童装系列。

　　据证券机构预计，美邦服饰2011年的净利润率仍有提升空间，和Me&City Kids童装市场的扩大有很大关联。据悉，目前童装市场前10%的份额为3个品牌所占据(米奇、巴拉巴拉、博士蛙)。证券机构认为，在2010年，Me&City Kids旗下已有120家童装店，预计在2011年童装将加速扩张，估计店面将增至500家。

　　品牌童装量价齐升

　　在杭州大厦童装市场经理王微雪看来，随着国际大牌的大举入境，再加上本土品牌的一窝蜂上场，杭城的童装市场也在放量。“2009年开始，杭州大厦就着手培育起高端婴童服装市场。”短短两年，阿玛尼、Dior、Burberry纷纷在杭州大厦童装区开张，消费者对童装品牌的认同度越来越高。

　　王微雪说，碰上周末，除了杭州本地买家，还有操着台州、温州方言的买家，特地赶到杭州来买高档童装。记者了解到，一套阿玛尼童装（上下装），没有4000—5000元，几乎难以入手。但就是让成人瞅一眼都难免迟疑的高价牌，竟也有买家出手一掷千金。

　　王微雪透露，去年一整年，杭州大厦内单个童装品牌的销售额达到了四五百万元。“临近春节，从1月1日—1月26日短短20余天内，阿玛尼童装系列光靠卖婴童产品就创下了不俗的业绩，营业额达到了八九十万元。”

　　江小姐表示，节日期间Me&City Kids的销售已经能抢占到Me&City品牌约15%的份额。业内人士分析，童装品牌高速增长的原因，无外乎童装市场刚性需求。随着人们对生活质量要求的提高，童装品牌的效应日益凸显，“80后”为人父母，成了婴童市场的消费主力。

　　“想想看，这一代‘80后’，很多是穿着美特斯邦威、Me&City 长大的，对Me&City Kids当然也会有一定的感情分。”胡女士说。