燕莎商城 皮尔卡丹男装低迷中获桂冠

　　■时 间：2009年2月

 

　　■品 类：男衬衫

 

　　■内 容：商场 品牌

 

　　■数据来源：北京商业信息咨询中心

 

　　冠军榜  燕莎友谊商城

 

　　从本月三个不同价位男衬衫的零售情况看，燕莎在150元以下价位的品牌零售量从零增加至15.1％，打破了上月该商城在400元以上价位区品牌零售量占100％的局面；在中价位区，本月该商城的品牌零售量仍为零。

 

　　2009年2月，我们对参加北京商业信息咨询中心的20家亿元商场进行了男衬衫零售情况的统计。在男衬衫销售整体下降的情况下，燕莎友谊商城和皮尔卡丹于低迷中再次获得零售额排序的冠军。翠微大厦和百货大楼获得商场类零售额排序的第二、三名。

 

　　萨巴蒂尼在本月的零售额以17.13％的日均增幅，从上月的第6名升至本月的第3名；雅戈尔保持了第三名的位置。

 

　　解·数

 

　　2月 销售低迷

 

　　继1月份男西服市场出现强劲反弹之后，27.99％的整体日均降幅使得2月份21家商场的销售呈现下降态势。在21家商场中，只有北辰购物中心的日均销售上涨了10.71％。

 

　　在21家商场中，日均销售较上月下降最多的是昌平新世纪商城，降幅达到65.41％；有15家商场的降幅在40％以下；另有5家商场超过了40％。

 

　　在零售额排名前十的商场中，降幅超过40％的是百货大楼和双安商场，分别达到52.05％和41.36％。

 

　　2月份服装销售的五大品类中，男衬衫是女装、男西服、皮衣和童装中整体环比降幅最低的品类。

 

　　从2008年男衬衫全年销售走势看，2月份是一年中销售的第一个谷底；从3月份开始，会出现小幅上扬的趋势。但是，2009年2月份过后，能否出现人们预期的扬势，取决于消费者消费信心是否坚挺。

 

　　商场

 

　　北辰购物中心是零售额排名前十的商场中唯一一家日均销售呈现上扬的商家；其排名也从上月的第13名升至本月的第9名。

 

　　蓝岛大厦和双安商场是零售量排名前十的商场中日均零售量有所上升的两家。虽然升幅微弱，但是，在零售量整体下降的情况下，其表现还是不错的。

 

　　品牌

 

　　从上月第51位的排名进入本月的第10名，圣大保罗凭借135.32％的日均增幅不仅挺进零售额排名的前十位，而且在零售量的排名上也大有进步。

 

　　除了圣大保罗在零售量的排序上迈进一大步，红蜻蜓的业绩较上月也有明显进步。上月没有进入前70位排序的红蜻蜓本月的零售量也达到了600余件，名列70家品牌的第10位。

 

　　比·数

 

　　去年同期

 

　　威可多日均增幅341.05％

 

　　2008年2月零售额排名前十位的品牌，在日均销售上表现出两种态势:前五位品牌的日均销售呈现出不同程度的下降趋势，降幅在20％以内；后五位品牌的日均销售表现出上涨态势，其中威可多与观奇洋服涨幅在100％以上。

 

 

　　本月排在前五位的品牌延续了上月的排序，而后五位品牌的排序则变化较大

 

　　威可多以日均销售341.05％的增幅从上月的第49名升至本月的第6名；观奇洋服以118.16％的日均增长率从上月的第37名升至本月的第8名；而奥维利、GANT则分别以50.9％和20.64％的增幅，从上月的第20、18名升至本月的第9、10名。

 

　　读·数

 

　　我们在参加北京亿元商场男衬衫零售量排序的前70家品牌中，按照2009年2月品牌零售量排序，节选出前24位，依照不同价位档次通过图表的形式表现出来，以期更加直观地描述出24家品牌在不同价位档次区域内占该档次零售量百分比变化的情况。

 

　　连续排在低价位品牌零售量之首的金吉列，在三个价位区品牌零售量的百分比分别为62.2％、29.93％和7.86％。

 

　　杰克琼斯在中价位以100％的品牌零售量获得该价位的销量的第一名；红蜻蜓在低价位的品牌零售量为100％，该品牌获得低价位零售的第5名。

 

　　海螺在中价位的品牌零售量达到86.17％，获得该价位区零售的第8名。

 

　　JEEP在高价位以100％的品牌零售量获得该价位的第4名。