西单商场总量领先 ONLY收金本月第一

　　■图 示:北京亿元商场服装销售数据

　　■时 间：2008年8月 品 类：女装;

　　■内 容：商场 品牌;

　　■数据来源：北京商业信息咨询中心;

　　冠军榜 西单商场

　　2008年8月，西单商场获得零售额、零售量两项排序第一名，该商场在7月份同样获得这两项桂冠。从统计上来的数据分析，西单商场在中价位区零售量所占比重相对较大，因此在400～800元价位区，西单商场获得销售第一的业绩。

　　2008年8月，对参加北京商业信息咨询中心监测的22家亿元商场进行了女装零售情况的统计，获得8月份零售额、零售量排序第一名的商场是西单商场，翠微大厦和燕莎友谊商城获得零售额排序的第二、三名；顺义国泰商业大厦和城乡贸易中心获得零售量排序的第二、三名。商场类零售额、零售量的排序与7月份表现出了完全相同的情况。

　　ONLY获得品牌类零售额、零售量排序的冠军；VERO MODA获得零售额、零售量两项排序的第二名；白领获得零售额排序的第三名，艾格获得零售量排序的第三名。

　　解·数

　　商场平稳 品牌下滑

　　8月份女装的销售表现为：商场相对平稳，而品牌有所下滑。

　　22家商场零售额的日均销售总体比上月下降了4.57％，尽管有近1千万的业绩落空，但是22家商场中总体销售仍处于平稳状态。其中有4家商场的零售额在上月的基础上呈现继续上升趋势，升势最为显著的是西单商场，日均销售在上月的基础上继续增长21.83％；燕莎友谊商城、顺义国泰商业大厦和城乡购物中心也处在升势，日均销售比上月分别增长了4.07％、9.96％和7.27％。

　　22家商场的零售量在7月的基础上继续上浮，日均增幅为0.31％；其中增幅最为明显的是顺义西单商场，增幅为142.91％。此外，有10家商场的日均销售也是呈现上升趋势。

　　从品牌零售情况分析，排名前十的品牌中仅有三家销售额比上月有所增加，其中，朗姿的增幅最高，为8.54％，玛丝菲尔和白领同在增幅之列，白领为增幅品牌中零售额最高的。

　　70家品牌中，42家品牌日均销售比上月出现下降态势，大部分品牌的下降幅度在20％以内；零售额排名前十的品牌中，降幅最高的为45.72％。

　　从品牌的整体情况看，8月份，70家女装品牌零售额总计占总零售额的44.31％，其中，前十的品牌占到15.9％，为70家品牌零售额总计的35.88％。70家品牌零售量总计占总零售量的39.56％，其中，前十的品牌占到20.13％，为70家品牌零售量总计的50.88％。

　　商场

　　从排名前十的商场看，蓝岛大厦在本月的业绩有所进步，从上个月的第11名升至本月的第9名；排名前4的商场，保持住了上月的排序；顺义国泰以9.96％的日均增幅上升至了本月的第5名。

　　在零售量方面，顺义西单商场的日均增幅达到142.91％，从上月的第12名一举进入本月的第4名，可谓成绩斐然；复兴商业城的日均销量与排在前三位的商场一样也呈现出增长趋势。

　　品牌

　　白领以2.24％的日均增幅，从上月排序的第6名上升至本月的第3名；朗姿从上月的第12名跃进本月的第8名，其8.54％的日均增幅功不可没。ONLY的销售虽比上月有所下降，但是依然站在本月第一名的位置。利德尔的日均零售量在本月呈现增长趋势，涨幅为27.6％，是前十的品牌中涨幅最高的。ONLY、艾格、阿桑娜和百图的日均销售也是呈现增长趋势的；另外5个品牌均出现不同程度的下降趋势。

　　比·数

　　去年同期 西单商场 ONLY微幅胜出

　　商场

　　去年同期排名前三位的商场今年依旧排在相同的位置上；排在第8名的长安商场被顺义国泰商业大厦取代，退出了今年前10名的排序。

　　品牌

　　去年同期排名前4位的品牌今年同样排序不变，第一名的ONLY与第二名的VORO MODA差距不大，只有0.07个百分点的落差。

　　读·数

　　32家品牌  三个档次呈现V型

　　我们在参加北京亿元商场女装零售量排序的前70家品牌中，按照2008年8月品牌零售量排序，截选出前32位，依照不同价位档次通过图表的形式表现出来，以期更加直观地描述出32家品牌在不同价位档次区域内销售量百分比变化的情况。

　　从8月份女装销售的整体情况分析，在三个不同价位区，女装的品牌零售量集中在了低、高两个价位区，表现出明显的V型态势。

　　在本月400元以下价位区，排名前十的品牌中，只有一家占该档次零售量的70％，其余9家全部超过85％，更有6家商场在这一档次的零售量超过90％。在800元以上价位区也是同样如此，销售排名前十的品牌中，占该档次零售量超过50％的品牌有7家，其中超过80％的就有4家。在400～800元价位区，零售排名前十的品牌中，只有一家在这一档次的零售量达到94.49％，另一家为59.93％，其余8家均在50％以下。

　　从上述数据可以看出，在不同价位区品牌零售量百分比的变化，呈现出了明显的V型。

　　ONLY、VERO MODA和艾格分获低价位区的前三名；玫而美、雪伦和ESPRIT获得中价位区的前三名；而玛丝菲尔、吉芬和宝姿分获高价位区的前三名。O

　　NLY、VERO MODA和艾格分获400元以下价位区的前三名；玫而美继续中价位的优势，再次获得这一区域的第一名。继玫而美之后，雪伦以2.44％的比率获得中价位区的第二名，赛斯特获得高价位区的第10名。这组中的白领获得了高价位区的第13名，哥之弟获得了中价位区的第8名，伟士获得第10名。

　　本组中8个品牌只在低价位区有所表现，其中3个品牌在中价位区略有展现，天之娇女获得中价位区的第11名；在高价位区8个品牌均没有业绩。

　　本版数据由北京市商业信息咨询中心独家提供