“条条大路通罗马” 宜家向左曲美向右

　　引言

　　如今，在京城的东北有两座家居航母格外的引人注目——一个是来自瑞典的宜家；另外一个则是中国本土的曲美。在家具行业营销终端走到日趋同质化的今天，如何让自己的品牌与产品得到更广泛的认同，两个巨头选择了风格各异的道路。

　　正所谓“条条大路通罗马”。无论企业选择哪一条经营之路，它们的成功都将会在潜移默化中改变并提升着人们的家居生活与鉴赏品位。

　　左岸的宜家

　　在中国，宜家是典型的泊来家具品牌，而人们眼中更多认为的宜家，却是一个选择家居用品的卖场。作为一种商家经营定位，宜家把目光投向的是大城市中的普通阶层，因此也受到了比较普遍的欢迎。以至于中国的许多白领把“吃麦当劳，喝星巴克的咖啡，用宜家的家具”视为一种生活的风尚指标。

　　在宜家的卖场展示区中，一个个分隔开来的展示单元分别代表了在不同功能区中如何搭配不同家具的独特效果。它的展示区按照客厅、饭厅、工作室、卧室、厨房、儿童用品和餐厅的顺序排列，这种顺序是从顾客习惯出发制定的。而这种展示方法也有利于给客户一个装饰效果的整体展示，同时还有利于连带效应，从而形成接续购买。如果顾客对已经搭配好的效果心仪，就可以将展厅中的效果“原装式“的复制到自己的家中。也的确简化了购买的过程。

　　右岸的曲美

　　一边是宜家的“套餐式“选购，在另一边盛装开业的曲美家具中心店却呈现了另一番更耐人寻味的经营景象：这座占地1万多平米、分三层超大经营布局的“职业性”家居航母内，消费者看到的并不是一个个配套完整的居室方案，而是划分好区域的、可以随意组合、随心搭配的自由家居选择空间。无论是沙发、布艺，还是餐桌、灯具，甚至小到一个闹钟、一只花瓶，每一种设计和单品的协调点缀都给人无限的艺术感染力和创意遐想，它们都在无声地激发消费者的组合创新意识，在潜移默化之中影响着人们的家居理念、改变着人们的鉴赏品位。

　　这种家居理念与鉴赏品位的改变究竟代表着什么？其实，就是在挑战自我审美极限的同时，找到一个又一个与世界时尚观念的契合点。如今，外国消费者在家具的选择上，“挑战自我”已经被人们认为是一种艺术性的价值观，它已经成为一个标准左右着人们的思考与行为。然而在国内，当国内的宜家等家具卖场运用的一套套完整的家具组合方案大行其道的时候，许多人也已经发现过度依赖这种购买形式就会在一定程度上限制个人的创造意识，同时也很难发挥出自我居家生活的个性色彩。

　　如今，国内的企业已有能力为消费者提供与国际市场同步匹配的琳琅满目的家具，却一直没有与之相匹配的新概念家具卖场来适应这些丰富的产品。曲美作为一个勇于创新的企业，不仅对中国本土家具行业进行了大胆的革新，对中国的消费观念与鉴赏品位也诠释了全新的挑战，让过去已有的家具选购方式更加生动、鲜活起来。在追赶世界家具时尚潮流的同时，使中国的消费者也能亲身感受到这种冲击带来的艺术享受。于是，也有了全新概念的曲美家具中心店的孕育、诞生。相信在曲美家具中心店引爆的新的家居思想冲击波下，中国的家具消费者一定会对自己的生活、对自己的家居有更新、更深刻的认识与解读。未来我们的生活也将会描绘出更加绚烂的蓝图！

　　关于曲美

　　创建于1987年的北京曲美家具有限公司，是国内首家生产弯曲木家具及配套家具的企业，历经20年岁月洗礼，曲美家具公司已经成为集设计、生产、销售于一体的规范化企业，并在日益激烈的市场竟争中成为同行业的佼佼者，麾下现拥有一家中外合资公司和四家全资子公司。2004年建成投产的曲美家具工业园坐落在北京市顺义区，占地400余亩。曲美家具有限公司目前注册资金8500万元，固定资产近亿元，拥有员工3000多名。