疫情大考下，蓄力爆发的深圳设计师品牌

设计师品牌

正在蓄力爆发

过去，深圳大女装驰名中外，现在，疫情下行业洗牌，深圳这座神奇的城市除了全情拥抱变化，设计师品牌正在蓄力爆发。不久前的深圳设计师品牌2020A/W联合订货会上，深圳七大设计师品牌加大马力，成功领跑新赛道。

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深圳服装行业优势

设计师品牌的不断发声

“深圳的创业精神是任何城市无可比拟的，我在北京、上海、深圳都有长期居住经验，从内心觉得创业首选来深圳，尤其是服装行业。这种精神融入骨血，混于空气中，穿梭于视线内……从来没有一种精神可以让你落地携带。深圳精神就是这样，它很抽象又很真实。原创品牌“CHAU·RISING洲升”的设计师这样形容深圳，这座时尚之都。

深圳的大女装品牌占了全中国60%以上，产业基础非常雄厚；另一方面，独立设计师也有非常多来自于深圳。但与此同时，深圳设计师的整体实力是被低估了的，除了加工基地，深圳设计师品牌所拥有的实力和能力，在深圳设计师品牌2020A/W联合订货会上，一览无遗。因此，Vmajor设计师表示：“希望未来能有更多深圳设计师一起发声，只有大家都好，深圳的名片才会更响亮，最终收益的是成长在这座城市的设计师们。”

事实上，服装产业的未来，除了依托于行业基础和氛围，政策倾斜、国内外影响力，以及便利的交通、活跃的城市风貌、年轻的创业者、标志性的企业和品牌都将起到关键性作用。深圳，这座时尚之都正在蓄力，专业且有创新精神的行业精英正在集聚，设计师品牌在其中或将产生高能爆发。

受疫情影响，实体经济主体有结业和停摆迹象，订单或多或少受影响。但恰在此时，深圳设计师品牌2020A/W联合订货会为品牌提供了抱团取暖的机会，力量远大于单个设计师品牌邀约。因为品牌多元，订货商专程前往深圳，为设计师品牌带来了更大的客源。同时，品牌相互引荐，对单个品牌来说获益颇多。资源共享、共赢思维在本次订货会创造了最大利益生态链。

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（以洲升为例，疫情之前，2020财年的增长的计划因客户对市场的保守预估而有所保留，大部分客户是基本持平或略微下降，少部分客户订单相对去年有所增加，但因新客户增量，整体成交相较去年有所增长。）

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（WRONG虽然订单有所下滑，依然坚信2020年是充满挑战的一年，尽可能在顺应经济趋势的同时保持发展节奏，坚持保证品质与设计的前提下尽可能压缩不必要成本，进一步了解客户的需求，拓展更多渠道，实现稳健成长。）

同样的情况也在发生在定位高端的设计师品牌Vmajor，坚持精选法国和意大利的优质面料,强调多元自由的设计理念,以全球化的设计语言来创作高级时装的Vmajor，虽然只完成了较往年1/3的订单，但因为联合订货会在特殊时期展示出的联合力量所释放出的信号，未来将加大在深圳订货会的力度，以深圳为根据地，持续稳定地为买手提供更多选择机会。

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未来两大产业势能

不断加强品牌竞争力

通过本次联合订货会在线下的表现，我们可见设计师品牌在后疫情时代的两大势能：与年轻消费者即新贵群体的的天然亲密关系，和后疫情时代快速调转船头，时刻调整应变拥抱未来的能力。

/ 势能一：Z世代与潮牌经济 /

当前，全球商业锚定Z世代，作为新晋有消费实力的群体，他们将为市场带来的新动能有目共睹。设计师品牌作为时装产业中的新秀，先天具备捕获年轻消费者的优势基因。

作为服务于年轻的D/Z时代消费者的CHAU·RISING洲升，其设计理念本就融入其生活，感知其需求，以艺术的手法服务于生活，对消费者的需求捕捉极为灵敏，而线上线下一体的大势之下，其他以特立独行的风格吸引适合自己的受众及跟随，在品牌DNA下做到有序传承。

与此同时，原本饱和的女装市场，从前两季开始，因为潮牌这一细分领域的高速增长，而开始有了新的发展势态。2020年，潮牌可能也是服装里唯一增长的赛道。@SGNK结合自身所长，牢牢抓住这一风格趋势，并把它跟市场需求有机结合，研发出了独特的轻潮时尚定位，目前看来，这一定位在2020年有强劲的竞争力，也为其在新增长中注入了新动能。

/势能二：数字经济与可持续时尚/

疫情中，数字化“孪生”了一个线上的中国。自此，数字化会伴随新基建成为不可逆的新浪潮，加速商业变革和市场发展。设计师是否就此开始革新创作理念或经营策略？答案除了肯定之外，深圳4大设计师品牌还呈现出了更多可能性。

今年2-5月份，疫情让经济停摆时，洲升马不停蹄，相继参加了深圳时装周等，以数字化的方式拥抱线上时装周。而另一个设计师品牌WRONG已认定数字化不仅是技术，更是思想和方法，后疫情时代，数字化转型将不再是一个可选项，而是一个必选项。

后疫情时代，很多快时尚品牌正发展可持续时尚，可持续时尚是一种大势所趋。WRONG认为：在高度产业化的今天，时尚以不断求新为内在逻辑,本质上与可持续是对立的，在微观层面,很多品牌的可持续举措正在逐渐改变时尚的面貌，品牌发力的同时，中国消费者越来越在意着装，高质量且环保的产品拥有强大的市场。

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（WRONG本季以动物纪录片《七个世界 一个星球》为灵感，开启七大洲之旅，以鲜活色彩和多元化的设计探索在这七个世界里丰富多样的生命如何在地球上生长繁衍，同时揭示在人类主导的世界，动物们所面临的不同挑战。面料是本季的重头戏，进口面料占比很大，除了全面提升面料品质，也在此基础上将面料特性与设计特色进一步融合。）

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（洲升则以“逃离地球EscapeFrom The Earth”为主题，通过纯净、温暖、高饱和等具有疗愈感的、神圣感的色彩来传递积极乐观的能量，彩色玻璃光影与羊绒结合表达洲升对精神逃离的诠释，摆脱桎梏寻求精神的解脱；新科技、新工艺与羊绒的结合来表达对外太空的探索。立足于与消费者内心的共鸣，融入当下生活。）

结合政策，数字化+可持续发展在眼下全球转型的局势中，将成为在中国发声的契机，多维度为品牌赋能的同时，扩大品牌正向影响力，为品牌吸引到更多的中国消费者。而深圳，和在深圳的设计师品牌，已成为大势之下的先行者。