奢侈品报复性消费？传LV中国近三周销售猛涨50%

目前中国市场已经有复苏迹象，但欧美市场的奢侈品门店依然停业

中国市场与欧美市场经历疫情的时间差为奢侈品牌提供了一线生机。 

据彭博社援引不愿署名的消息人士称，过去三周内，Louis Vuitton在中国内地的门店销售额较去年同期增长了约50%。这或标志着中国奢侈品市场在第一季度销售额暴跌后已经开始反弹。Louis Vuitton母公司LVMH此前透露正准备重新开放一些生产基地，但没有提供更多细节。  

受中国奢侈品市场回温影响，LVMH上周五股价猛涨近6%至358欧元，目前市值约为1788亿欧元。

据时尚商业快讯，在截至3月31日的第一财季内，LVMH销售额同比下跌15%至106亿欧元，优于此前预期的20%跌幅，核心的时装与皮具部门收入下滑9%至46.43亿欧元，香水和化妆品部门销售额下跌18%至13.82亿欧元，手表与珠宝部门大跌24%至7.92亿欧元，Sephora所在的精品零售部门大跌25%至26.26亿欧元。  

LVMH表示业绩的下滑主要受疫情导致的线下业务停摆影响，但集团拥有足够实力应对此次危机。首席执行官Bernard Arnault表示，在这种前所未有的困境面前，LVMH依然保持了良好的应变能力，再次证明创造力和品牌力是企业的根本，危机过后集团将会变得更加强大。 

据Louis Vuitton早前向微信公众号LADYMAX透露，疫情期间能够保证业绩主要得益于品牌快速反应，实现包括在线市场的全渠道的联动。

当欧洲和美国的大部分地区商店仍处于停业状态时，中国的奢侈品门店已经重新开张，这显然对拯救业绩尤其重要。

Prada集团CEO Patrizio Bertelli日前也发布内部信函指出，目前中国市场已经开始明显复苏，希望能够能尽快恢复生产，以满足市场需求。他向旗下Terranuova和Arezzo两间工厂的2000名工人表示，集团正计划逐步恢复工厂的各项工作，并制定新的防疫措施。消息刺激Prada周五股价上涨2.7%。 

法国美妆巨头欧莱雅首席执行官Jean-Paul Agon上周四表示，集团3月份在中国市场的销售情况转好，美容产品消费的反弹相当快，本月有望实现5%至10%的增长。集团在中国的经验对全球其他地区来说很有借鉴意义。有分析认为，欧莱雅的恢复力相较其他美容企业更强，因其销售更多的产品，包括洗发水等在超市和药店销售的护肤品，超市和药店大多仍在营业。 

欧莱雅集团第一财季销售额同比下跌4.8%至72.2亿欧元，其中奢侈品部门销售额下滑9.3%至24.6亿欧元，专业产品部门销售额下滑10.5%至7.511亿欧元，消费品部门销售额下滑3.6%至31.7亿欧元，活性化妆品部门销售额则增长13.2%至8.4亿欧元。

按地区分，北美市场销售额下跌4.8%至18.8亿欧元，西欧市场销售额减少7.7%至21.6亿欧元，亚太市场销售额下滑3.7%至23.98亿欧元。中国市场业绩逐渐恢复，第一财季销售额增长6.4%。 

整体来看，第一季度中国市场受重创的同时，欧美市场维持相对正常，一定程度维持了第一季度业绩，而第二季度欧美市场陷入泥潭，中国市场则开始复苏。中国市场与欧美市场经历疫情的时间差为奢侈品牌抹掉了一些损失。 

不过，即便目前中国市场已经有复苏迹象，这个最大奢侈品市场贡献了全球奢侈品销售的三成，这其中还包括中国消费者在海外的旅游购物，而旅游购物在此次疫情中大受冲击。中国市场显然无法成为全球奢侈品行业的救命稻草，来完全弥补欧美市场遭受的重创。有分析师称，奢侈品行业第二季度可能相较第一季度更为惨烈。 

由于欧美市场的巨大不确定性，奢侈品在全球的复苏依然还需要更多时间。据博科尼大学和Altagamma的联合统计，在奢侈品大本营意大利，时装业占本国生产总值的5%，提供了50万就业。意大利奢侈品业内人士认为，持续停产与暂停销售将对整个行业造成“无法弥补的破坏性损害”。目前意大利已将封城延至5月3日，将影响Gucci、Prada、Valentino等一众意大利奢侈品牌。 

LVMH首席财务官Jean-Jacques Guiony在上周的财报会议上表示，尽管在线销售正在弥补部分关闭门店带来的亏损，但第二季度仍将受到危机非常猛烈的影响，复苏或发生在5月6月。