Champion上季度销售额大涨75%，HanesBrands业绩全靠它

5月2日，美国内衣和运动休闲服饰制造商 HanesBrands 公布了2019财年第一季度关键财务数据。当红潮牌 Champion（冠军） 在90年代怀旧风潮中持续受到追捧，销售额按不变汇率计大增75%，推动母公司该季度总销售额同比增长8%。

截至2019年3月31日的三个月中，HanesBrands 集团的核心财务数据如下：

净销售额同比增长7.9%至15.9亿美元，按不变汇率计增长9.8%，这已是该公司连续第七个季度销售额（按不变汇率计）实现增长，内衣、运动装和国际业务表现均超预期

按GAAP（公认会计准则）计，经营利润同比增长1.4%至1.48亿美元，调整后经营利润同比增长2%至1.69亿美元

按GAAP计，稀释后每股收益0.22美元，与去年同期持平，调整后每股收益同比增长4%至0.27美元

按GAAP计，净利润同比增长0.1%至7948万美元

净负债已从去年同期息税折旧及摊销前利润（EBITDA）的3.9倍减少至3.5倍

HanesBrands 首席执行官 Gerald W. Evans Jr 表示：“第一季度业绩表现非常强劲，各部门、各地区都取得了广泛的增长。除了 Champion 在全球范围内的加速增长以外，亚洲、澳大利亚和美洲的内衣销量也都有所增长，内衣基本款系列在美国也实现连续第二个季度的增长。现金流也在按计划提升，债务杠杆水平有所改善。”

按部门：

内衣：销售额同比下跌3.1%至4.76亿美元，好于此前预期的4%跌幅，经营利润同比增长3.2%，经营利润率提高了1.3个百分点至22%，其中，基本款销售额同比增长近2%，线上销售额同比增长6%

运动装：销售额同比增长17.1%至4.05亿美元，经营利润同比增长14%，但经营利润率下跌了0.3个百分点，主要是受到公司为维持服务水平以及满足对 Champion不断增长的需求，对分销渠道投资的影响

国际业务：销售额同比增长13.4%至6.46亿美元，按不变汇率计增长18.3%，虽然本季度不利汇率因素影响高于预期，但广泛的销量增长和协同效应还是推动了国际业务的整体增长，欧洲、亚洲、澳大利亚和美洲地区销售额均实现增长，内衣和运动装总销售额也实现增长 ；经营利润同比增长20%

其他：销售额同比下跌6%至6056万美元

按不变汇率计，本季度 Champion 在（传统）大众渠道以外的全球销售额同比增长75%，在所有地区销售额均实现两位数增长，其中，国际市场销售额达2.9亿美元，增幅超过65%，美国市场销售额达1.9亿美元，增幅达80%。这样的增长主要归功于品牌在美国市场的零售及线上扩张计划、北欧和西欧渠道扩张、亚洲市场批发和直销业务均有强劲增长，以及开始在澳大利亚市场拓展分销。该公司预计Champion品牌全年销售额增速将达30%。

Champion 的强劲增长帮助弥补了 HanesBrands 集团其他疲软的业务，比如本季度销售额下跌了12%的内衣业务。

Champion 正赶上一场前所未有的复兴——logo衫的流行、复古风回潮、休闲街头服饰风靡，这一切都推动 Champion 的经典运动装在青少年和千禧一代中掀起时尚热潮。自2016年以来，Champion 在 Instagram 上的粉丝从20万增长到了大约600万。

Nomura Instinet 的资深零售分析师 Simeon Siegel 表示，随着90年代风格的回归，大logo 已然成为 Instagram 上必不可少的素材，其他诸如 Fila 、Tommy Hilfiger 等品牌，也凭借易于识别的 logo 受益于当下意见领袖领导的复古风潮。

在5月3日的分析师电话会议上，Gerald Evans表示，公司正在优化 Champion 品牌的供应链和分销渠道，继续发力线上销售的同时也在努力建立品牌门店网络，尤其在亚洲市场。未来公司将继续朝着到2022年将Champion打造成一个价值20亿美元的大品牌的目标前进。

2019财年第二季度预期：

净销售额为17.35亿~17.65亿美元

按GAAP计，经营利润为2.23亿~2.33亿美元，调整后经营利润为2.38亿~2.48亿美元

按GAAP计，每股收益0.4~0.42美元，调整后每股收益0.43~0.45美元

HanesBrands  重申了此前发布的2019财年全年预期：

净销售额为68.85亿~69.85亿美元

按GAAP计，经营利润为9亿~9.3亿美元，调整后经营利润9.55亿~9.85亿美元

按GAAP计，每股收益1.59~1.67美元，调整后每股收益1.72~1.8美元