被夺权、意见遭驳斥，Raf Simons与Calvin Klein终分道扬镳

Calvin Klein与Raf Simons真的分道扬镳了。

当地时间周五，时尚品牌Calvin Klein与设计师Raf Simons共同宣布，双方友善地决定，后者将从品牌首席创意官的岗位上离职。

在之前的报道中，我们曾提到有消息称，设计师Raf Simons与Calvin Klein母公司PVH的关系日渐紧张。Simons或将在2019年8月，甚至更早时候离职。而事情的起因是，Calvin Klein母公司PVH对于品牌业绩感到不满，认为Raf Simons对于品牌的规划出现偏差，并希望收回Simons手中的部分权力。

Raf Simons

Raf Simons自2016年8月正式成为Calvin Klein的首席创意官。在双方签订的为期3年的合同中，Simons被赋予了远超传统时装品牌创意总监的职能和权力。除了负责Calvin Klein系列品牌的产品设计，Simons一手掌控了包含商标更新、产品线添加、广告策划等几乎所有与创意有关的工作。

“从产品角度看，无论是时尚还是价格层面，我们走得太远太快。我们目前正努力弥补这一时尚过失。”PVH董事长兼首席执行官Emanuel Chirico在集团第三季业绩发布时发表了一份异常负面的声明来评论Calvin Klein的业绩。

据PVH发布的本财年第三季度报告，Calvin Klein销售增幅降至2%，息税前利润降幅超过17%。Chirico还在财报电话会议上告诉分析师，PVH在Calvin Klein的成衣线品牌Calvin Klein 205W39NYC系列上投资了6000至7000万美元。而Calvin Klein在第三季度息税前利润大幅下降，就被归咎于创意和营销增加了约1000万美元的支出。

Chirico的表态被外界解读为其本人及PVH高层对Simons的不满。显然，他们觉得，不管是对于过高的成本开销还是不理想的销售表现，Simons都该负责。

据《女装日报》的报道，2018年9月，PVH方面已开始重新考虑与Raf Simons签下的合同条款。有信源表示，尽管距离合约到期尚有大半年时间，但Simons应该已收到一份重新阐释其职责的新续约合同。虽然合同条款不可知，但从内部职责的实际变化可以猜测留给Simons的空间小了不少。

就在几周前，Calvin Kelin宣布叫停印刷广告，将把更多的营销预算投入数字广告领域。而品牌CMO已接管了包括门店设计、电商等过去也需要向Simons汇报的业务。而在更早时候，Calvin Klein已宣布叫停与Simons钟意的摄影师Willy Vanderperre的合作。从Simons上任起，Calvin Klein的大片几乎都出自Vanderperre之手。

从现在的结局看，Simons拒绝了这份新合同。他需要完全的创意控制权和充足的预算支持，正如他刚上任时的一样。这也是为什么他一上任就能激进地完全改掉了Calvin Klein过往留给人的性感形象。

事实上，Calvin Klein的确曾因为这份激进收获颇丰。就在本财年的第二季度，Calvin Klein的销售额还同比上涨8%至7.86亿美元。Emanuel Chirico当时向投资者满意地透露，Raf Simons的贡献“不仅是 205 W39 NYC 系列，还推动了我们牛仔和内衣业务的发展，尤其是我们进行了大笔投资来提升市场营销活动。”在2017财年，PVH集团全年收入增长9%，而Calvin Klein的销售增幅达到10%。

只是，现在这份激进成了Simons的“罪状”。《女装日报》援引一位消息人士的评论称，尽管Raf Simons为Calvin Klein塑造了让人耳目一新、印象深刻的形象，但从长远看，这样的形象并不完全适配Calvin Klein，“这不是个艺术与商业的平衡状态，艺术太多，而商业太少。”

而另一信源则强调了Calvin Klein的责任：Calvin Klein应该在赋予Raf Simons如此大的权力去完全颠覆品牌历史前定下一条底线和规则，而显然它们没有。