改Logo、做联名，RIMOWA的120周年纪念将以一本书作为结尾

2018年对于德国奢侈行李箱品牌RIMOWA来说，是特殊的一年。

这个隶属于法国奢侈品集团LVMH旗下的行李箱品牌在今年迎来了它的第120岁生日。为了纪念这一重要时刻，该品牌在今年年初更换了新的品牌Logo，推出了创立以来首个全球性的品牌推广活动“No One Builds a Legacy by Standing Still（传奇永不止步）”。除此之外，RIMOWA还邀请了瑞士网球明星罗杰·费德勒（Roger Federer）出任品牌大使，并拍摄了由其和Louis Vuitton男装创意总监Virgil Abloh、超模Adwoa Aboah、国际名厨Nobu Matsuhisa（松久信幸）以及Dior珠宝设计师Yoon Ahn五人共同出演的RIMOWA 120年来首个宣传片。

但RIMOWA显然觉得这些“生日礼物”还不够厚重。据《女装日报》消息，作为120周年纪念活动的结尾，该品牌将与奢侈品书籍出版商Assouline合作，出版第一本详细介绍该品牌历史的书籍。

“我们认为以一本书来结束周年纪念是一个非常好的方式，RIMOWA作为一个旅行以及设计领域的知名品牌，一直被客户要求提供一本参考书来查看品牌曾经的设计以及产品的图片信息，”RIMOWA首席品牌官Hector Mueras说道，“该书将着眼于品牌设计中的关键性问题，以解释什么让RIMOWA具有标志性。”

据他介绍，该书之所以选择与Assouline一起出版，主要是因为希望品牌能以更客观的角度来呈现，并且能使用与产品质量和设计水平相当的实物来表达品牌的叙述，其内容将由来自巴黎的时尚编辑Dan Thouley撰稿。

作为RIMOWA此次的合作伙伴，出版商Assouline由Prosper 和Martine Assouline创立于1994年，主要关注时尚、艺术、建筑、美食、摄影、设计和旅游等领域，目前已经在国际市场上出版了超过1400个主题的书籍。

该出版商的副总裁Alex Assouline谈到与RIMOWA合作时表示:“我是伴随着与Rimowa的旅行而长大的。现在能够讲述他们的故事是我作为该品牌的粉丝真正喜欢做的事情。他们是高端旅行生活的标志之一这本书将证实该品牌的永恒性——从他们的起源故事到他们最近的新方向和标志性合作。”

在近一年时间里，RIMOWA先后与OFF-WHITE、FENDI等品牌合作设计了多款受欢迎的限量版行李箱。虽然Hector Mueras也认同，这种品牌之间的联名合作其实是解决很多品牌市场疲软的有效方法，但他表示，RIMOWA的合作意图不是为了盈利，而是文化参与。

 “我们是旅行品牌，合作本身是我们产品固有的一部分，”Muelas说道“我认为我们合作的产品会更有意义，因为这是一种非常自然的品牌行为。”

临近2019年，Mueras也介绍了RIMOWA在新一年的基本规划。

“2019将是令人惊叹的一年，我们不仅会继续与其他知名品牌进行合作，还将更多的关注我们自己的产品。我们将推出新产品类别，并探索和开发更多的服务，以提供更好的消费者体验。”Muelas补充道。