拉夏贝尔携手腾讯深化数字化合作 布局零售社群电商

近日，拉夏贝尔与腾讯达成战略合作。根据合作协议，拉夏贝尔与腾讯将发挥各自优势，在社群电商、营销触达、会员转化等方面深入展开数字化合作。

关于此次合作，拉夏贝尔联席CEO胡利杰表示：“ 2018年后整个市场的增量流量在社交流量，携手腾讯布局零售社群电商，会让拉夏贝尔能够有温度的和消费者沟通，更好地掌握消费者的偏好和市场需求，实现效率零售。”

腾讯方面则表示，这次合作意味着腾讯在时尚零售领域的布局正在加速深化。自去年开始，腾讯频频发力零售领域，与合作伙伴完成了诸如智慧门店升级、小程序线上商城等项目，并且在加入人脸识别、无感导购、个性化推荐等方面积极探索。而得益于大数据分析的精准用户画像也让合作方的生意决策“更聪明”。

腾讯提到，拉夏贝尔拥有行业领先的零售网络，结合腾讯强大的社交流量与技术能力，双方将搭建一套更智能的“神经中枢网络”。拉夏贝尔通过公众号、小程序、朋友圈广告等生态平台将产品及美学理念更高效、精准地触达用户，全方位提升连接和导流转化能力。同时，借助微信的社群运营手段，门店导购可以更便捷、更鲜活地与顾客沟通，提升用户粘性和忠诚度，从而构建一个总部—终端—导购—消费者的完整服务生态，让“人货场”时时在线，消费行为时时可追溯。

拉夏贝尔集团作为国内第一家A股+H股上市的服装企业，近些年过得不尽如人意。据今年8月28日发布的半年报显示，拉夏贝尔上半年实现营业收入43.79亿元，同比上升2.26%；净利润和扣非净利润分别为2.36亿元、1.85亿元，同比分别下降16.3%、24.29%。自2016年以来公司持续呈现增收不增利的局面，扣非净利润同比下滑由2017年中报的6.5%扩大到2018年中报的24.29%。

为了扭转这一局面，拉夏贝尔集团寻求转型而加速布局新零售。

《联商网》了解到，近年来，拉夏贝尔集团新零售战略已经取得一定成果。2016年，集团线上电商营收就达到10.4亿，后来又深入改造线下9000多家传统门店，发力全渠道，实现线上线下数据互通。并且未来还计划用三年时间新增3000家新零售智慧门店。

拉夏贝尔集团为筹措新零售战略所需资金，在9月21日发布公告称，董事会已经通过发行A股可转债方案，待证监会批准后拉夏贝尔将集资最多15.3亿元。之后集团将募集资金用作零售网络扩展建设项目、门店升级改造项目、智慧门店建设以及物流中心建设项目。

此次拉夏贝尔关于新零售智慧门店的畅想与腾讯布局新零售时尚领域的战略一拍即合。未来拉夏贝尔还计划借助腾讯在人工智能、云计算和大数据等领域的解决方案，进一步提升数据洞察能力和门店精细化运营能力。

（来源：联商网  王程程）