邀王菊纽约走秀 运动品牌Particle Fever想提升知名度

当地时间9月10日，在纽约时装周“天猫中国日”的走秀活动中，因综艺选秀类节目《创造101》蹿红的王菊，身着两套不同风格的运动内衣和健身裤，束着头发，妆容素净，走上了纽约时装周的舞台，形象和平时大不一样。王菊自己也发了一条微博调侃：“其实这个没化眼妆的是我妹妹，叫王兰。”

　　王菊一直不是特别符合娱乐圈中主流女性审美标准——古铜肤色、不够单薄的身材、欧美风的妆容造型，是她的特色，也是她的争议点。走秀的照片在微博上流传，网友评论中也有些不友好的声音，直指她的身材与模特相去甚远。

　　甚至有人在王菊穿着走秀的运动品牌Particle Fever微信公号下留言质问，王菊的身材是否符合品牌形象。品牌则回复：“有赘肉也可以运动，有赘肉也可以追求美。

　　Particle Fever一直不是一个遵守常规的品牌。2015年10月，林海、人九斤和王芹创立了Particle Fever。创始人和创意总监林海毕业于纽约帕森斯设计学院;另一名创始人和CEO人九斤则毕业于北京大学和哈佛法学院，曾加入纽约时装设计师协会(CFDA)的时尚法项目。

　　从Particle Fever诞生以来，他们和其他运动品牌一样，注重产品的设计、面料、科技属性，但是在产品艺术呈现和创意营销方面，品牌有很多自己创意性的表达。

　　2015年10月12日品牌上线时，就发布了一则以一镜到底的创意影片，推出第一个单品——内嵌式内裤结构的“本能” 运动legging，短片传播效果不错，带动产品很快售罄。

　　2016年5月，Particle Fever又在上海用8小时建造了一个8天后会消失的真实版运动实验场 “THE GYMNASIUM” ，引起不少关注。

　　2018年，Particle Fever又与The Woolmark Company(国际羊毛局)合作，推出羊毛篮球队独家系列，展示了功能性羊毛在运动装的运用 。

　　虽然品牌创立不到三年，但是Particle Fever却没有走以低价快速拓展市场的路线，其产品定价普遍高于主流运动品牌，以女士运动健身裤为例，Particle Fever产品价格在400-700元区间，已经高于耐克和阿迪达斯等运动品牌。

　　受到国内运动、健身人口增长，尤其是女性参与者增加的带动，中国的运动健身服装市场正在快速扩大。中国不仅成为了耐克、阿迪达斯等国际运动品牌发展速度最高的海外市场，带动国内成熟运动品牌业绩攀升，也刺激着国内一批设计、运动、服装行业从业者，进入运动健身服装领域。

　　Particle Fever、Maia Active、平衡派、Monster Guardians以及暴走的萝莉等不同风格和定位的运动服装品牌纷纷涌现，资本市场也给予这些新入局的品牌和公司相当多的支持。 2016年7月，Particle Fever就获得了峰瑞资本领投的A轮千万级融资。

　　据创始人接受BoF时装商业评论采访时表示，品牌发展不满三年，每年年销售额呈3-4倍增长，销售收入中电商占比80%左右，2017年已经实现盈利，毛利80%以上，客单价在天猫运动品类中属于第一梯队。目前，品牌已经开出了上海嘉里中心和北京王府中环两家线下门店。

　　此次Particle Fever作为“纽约时装周天猫中国日”第二季中唯一一个运动品牌，登陆纽约时装周，为品牌在海外市场也创造了一些关注度。在第一季的“纽约时装周天猫中国日”中，本土运动品牌李宁就参与其中，用“中国李宁”的新产品和新形象，让国际市场看到了中国运动品牌的创造力和时尚度。

　　中国运动品牌，不论是老牌巨头，还是新兴玩家，都不再满足于接受和效仿国外运动时尚潮流的训诫。“走出去”的方式不仅提升了品牌的海外关注度，还能最直接地刺激国内市场的口碑和消费。