左手新零售，右手新材料，雅戈尔再塑新竞争力

“再造一个雅戈尔。”两年前雅戈尔董事长李如成高调宣布要下大力气发展服装主业，计划斥资百亿用五年时间创建1000家年营业额在1000万元以上的自营门店，将门店打造成“O2O的体验中心、VIP的服务中心和时尚文化的传播中心”。

而如今这一切正在逐步变为现实。引进德国HUMANSOLUTINS 3D人体扫描试衣系统，注资国内领先的3D人体大数据人工智能服务公司三体科技……记者近日来到雅戈尔了解到，雅戈尔正在推动智慧门店建设，今后每家大型旗舰店均将化身为智慧门店，综合运用3D量体、大数据、VR/AR等新科技设备，为VIP会员带去全新的购物体验。

每一位VIP会员不但可以在门店通过3D量体设备自动量体，而且能在系统模拟的3D场景秀中虚拟试衣，选择最心仪的款式和面料，登录手机APP或雅戈尔官方微信下单。在订单生成后自动流转至智能工厂进行智能打样、剪裁、生产，再通过智能物流配送体系24小时送达。

“当下，新零售是大势所趋，重塑服务是这场新零售革命的核心。”李如成表示，雅戈尔要用智慧营销重塑渠道，用智能制造提升产业格局。结合新零售发展趋势与企业自身状况，李如成将雅戈尔的智慧营销转型定位为做“有品牌的产品”“有竞争力的成本”“有快速反应的体系”“有良好的企业平台”以及“有科技手段的投入”。

在他看来，企业不能盲目打价格战，要以自身品牌价值为依托，合理运用现代科技手段实现数字化生产，使得产品在同品质中成本最低、同成本中品质最优，打造具有竞争力的产品，并通过建立快速反应体系实现合理定价，将原料、面料到成衣的产业链全面打通，使产品最终能搭载体验良好的平台更好呈现在消费者面前。

据悉，目前雅戈尔西服智能工厂的第一期建设已经完工，生产效率比以往提高20%，批量生产周期同比缩短30%，而今年下半年雅戈尔还将启动衬衫、时装车间智能化改造，进一步深化成本优势。

与此同时，面对近年日趋激烈的服装市场竞争，李如成静下心来反思企业的发展，另辟蹊径地从服装原料上下功夫。“如今，服装款式设计越来越简约，但在新材料的研发应用上，我们还与国际品牌有着不小的差距。雅戈尔计划用十年时间从源头抓起，以此来增强自己的核心竞争力。”

作为雅戈尔下一步发展的重点，雅戈尔将在今年10月举行的宁波服装节上主推其旗下品牌汉麻世家。汉麻，素有“国纺源头，万年衣祖”之称。作为东方服饰文明的重要标志之一，其在中国至少有一万年的历史。因为生长过程只需少量的水和肥料，不需用任何农药，并可自然分解，所以大麻纤维一直有着“天然纤维之王”的美称，被欧美国家誉为“人类的第二层肌肤”，具有抑菌防臭、吸湿排汗、柔软舒适、耐热、耐晒、抗紫外线、抗静电等功效。

据了解，雅戈尔汉麻世家主要有男女装汉麻产品，床上用品、睡衣睡裤、浴巾浴袍等家居用品，以及地毯、墙纸等家装产品。雅戈尔希望把汉麻从单一纤维逐步发展，融入多种纤维元素，把整个产业链延伸出去，在带给用户健康环保消费的同时，传递出一种全新的生活态度。

据最新公布的中报显示，今年上半年雅戈尔纺织服装板块实现营收28亿元，同比增长13%，实现净利6亿元，同比增长36%。而这也是雅戈尔近年服装版块业绩的持续回暖攀升，在李如成的亲自挂帅转型下，相信这一切才刚刚开始。