为巩固服装市场地位沃尔玛和主持人艾伦合作出休闲服了

越走越时尚的沃尔玛杀了个回马枪。周三，沃尔玛在其博客文章中表示，将和美国热门脱口秀节目“艾伦秀”（Ellen Show）的主持人艾伦·德詹尼丝（Ellen DeGeneres）联手、推出名为EV1的休闲服饰系列。EV1系列主打牛仔布，预计推出包含T恤、配饰、鞋类在内的60件商品，大部分定价不超过30美元。按计划，它将于九月发布，在美国的约2300家门店出售，占沃尔玛美国门店总数的一半。

艾伦是美国知名度最高的主持人之一，主持过奥斯卡，拥有从2003年起播出至今的电视节目“艾伦秀”，朋友圈名人聚集。

沃尔玛选择与她合作，看中的除了她在时尚圈的影响力，很可能还有她的销售号召力。 艾伦拥有自己的同名电子商务平台ED by Ellen，主要销售服装、配饰和家居用品，产品上新后往往很快就会销售一空。

与艾伦合作，代表沃尔玛在追求高端客户的同时，依然想用更时尚的服饰巩固自己在大众服装市场的地位 。

实际上，在今年2月的时装周期间，沃尔玛就更新了4个自有品牌以取代原有的服饰品牌：主打女装的Time and Tru、大码女装品牌Terra＆Sky、童装品牌Wonder Natio、以及将从英国Asda收购的George品牌调整为仅销售男士用品。这些自有品牌在维系平价特征的同时，变得更加细分和时尚。

而过去两年里，沃尔玛在中高端服装上投入了很多，包括接连收购ModCloth，Bonobos和Moosejaw等时尚零售商；在官网添加百货店Lord＆Taylor的专页、展示高端品牌等，希望能吸引到更多中产阶级消费者。

ModCloth

以多种措施提升服饰业务增长的背后，则是沃尔玛与亚马逊、Target等对手在该领域争夺市场份额的较量。目前，沃尔玛还是美国第一大服装零售商，但根据摩根士丹利的报告，亚马逊将在2018年成为美国服装行业的顶级企业。与此同时，与亚马逊并列服饰零售第二地位的零售商Target也一直在大力投资服装业务，过去一年，Targe推出了多个针对不同受众的服饰品牌，市场反响不错。