奥康上半年净利下滑4.05% 中期业绩连续3年下滑

8月16日，奥康发布上半年业绩报告显示，期内，奥康营业总收入为15.73亿元，同比下滑1.37%；归属净利润下滑4.05%至1.679亿元。对于业绩下滑，北京商报记者采访奥康国际，但截至发稿，对方未给予官方回复。

值得关注的是，这已是奥康中期业绩连续3年出现下滑。2016年上半年，奥康营收实现16.02亿元，同比下滑1.51%，归属净利润同比下滑3.06%至2.115亿元；2017年上半年，奥康营收同比下滑0.49%至15.94亿元，归属净利润下跌17.25%至1.75亿元。

据了解，奥康目前实施以“奥康”品牌为主，“康龙”、“斯凯奇”等品牌为辅的多品牌运营模式，产品主要销售区域为全国一二三线城市购物中心、商场、专卖店等。其中，奥康品牌致力于为25-35岁目标客户群提供中高端商务时尚产品，主要价格带在299-699元之间；康龙品牌更多是凸显时尚休闲，以年轻消费群体为主力，主要产品价格带集中在399-599元之间；斯凯奇品牌产品覆盖3岁以上儿童及成人，包括运动鞋、服饰、配套产品等，主要价格带为399-899元。

在销售模式上，奥康采取以“直营+经销”为主，同时以团购、出口和线上销售为辅的销售模式。其中，奥康推出的团体消费业务，主要面向各企事业单位和社会团体，目前已经推出了警用皮鞋团购业务、企业劳保皮鞋团购业务、企事业单位的职业皮鞋团购业务等；另外，奥康在线上的销售渠道主要有淘宝、天猫、京东等第三方平台以及公司自建网络商城奥康商城。

实际上，不只是奥康业绩下滑，达芙妮、千百度、红蜻蜓、星期六等国内著名鞋企都陷入了低迷时期。以达芙妮为例，截至2017年，达芙妮股东应占溢利已经连续3年亏损，从2015年股东应占溢利亏损3.79亿港元，到2017年，亏损已经加剧至7.34亿港元。作为曾经的“大众鞋王”，2017年，达芙妮全年净关闭1009个销售点，相比2015年底的5597个核心品牌的销售点，3年时间里，达芙妮净减少了约36%的销售点。

受到国内其他全品类品牌、国际鞋类品牌以及低价鞋类产品的冲击，奥康、达芙妮等鞋类品牌市场份额已经“缩水。奥康作为一个家族企业，相较其他品牌而言，对市场的把控能力相对弱一些，并且作为上市企业，奥康把更多的经历放在了资本化方面，在一定程度上忽略了主业发展。

未来，奥康想要重振业绩，首先要回归主业，不断顺应时代变化，对产品做出新的改良和创新，务实地做好产品定位，在市场转折的关键期，做好产品精准定位。