潮牌Champion明年即将100岁 纽约再开店

美国街头时尚品牌 Champion 近日宣布，将于8月25日在纽约 SoHo 区 Howard Street 的百老汇大街434号开设全美第二家门店，这也是品牌在纽约的第一家门店。

　　新店铺的一层面积为4903平方英尺(约合456平方米)，还配备一个2218平方英尺(约合206平方米)的地下空间，总面积要远大于4月在洛杉矶 La Brea Avenue 开业的店铺，洛杉矶门店的面积仅有1300平方英尺(约合121平方米)。

　　根据纽约房地产委员会(Real Estate Board of New York)数据显示，这条著名的百老汇大街租金从去年春天以来大幅下降，目前每平方英尺每年的租金不到600美元，但仍高于纽约市的大部分地区。

　　针织运动衫、帽衫、运动裤和短裤等 Champion 标志性的产品会在店铺内拥有一个独立区域进行销售。此外，还将设立季节性系列和纽约限定系列专区，以及大型定制区。

　　Champion 总经理 Matthew Waterman 介绍，这家门店按照典型的纽约风格设计，还开辟了独立的定制区域，用来举办活动，甚至是建立品牌的永久性专用档案室，旨在庆祝明年品牌成立 100周年。

　　除了档案室以外，该店铺还将展示更全面的 Champion 产品，包括来自欧洲和亚洲的系列，以及与纽约男装品牌 Todd Snyder 的长期联名系列。此前，Champion 已经与时尚品牌 Todd Snyder 在纽约 City Gym 合作试水了快闪店，并大获成功。

　　全球范围内，Champion 在欧洲经营着超过165家门店，其中包括高端店和体育用品店 ，并在日本经营超过25家高端门店。

　　Champion 营销总监 David Robertson 表示：“当 Champion 进入第100个年头时，我们希望以一种在其他任何地方都无法做到的方式展示品牌。”

　　Champion 创立于1919年，原本是美国高校商店最常见的校服品牌，曾经是 NFL(全美职业橄榄球联盟)与NBA(全美职业篮球联盟)的主要服饰赞助商。2000年左右，Champion 开始发展欧洲和亚洲市场，并将产品延伸到了街头时尚领域。

　　近年来，Champion 的人气迅速蹿升，究其原因主要在于他们通过与知名潮牌，如 VETEMENTS 和 Supreme 联名，推出合作款增加了曝光率。而 Champion 在联名款中，并不喧宾夺主，只要求在合适的位置上加上两个品牌 Logo。这种独特的联名风格也使 Champion 获得了更多品牌的青睐。同时，明星带货也为 Champion 增加了更多曝光率，美国明星 Kanye West、Kylie Jenner 和中国的潮流先锋余文乐、杨幂都是 Champion 的忠实顾客。

　　今年5月， Champion 母公司、美国时尚服饰集团 Hanesbrands 表示，受强大的千禧一代消费群体推动， Champion 第一季度的销售额同比增长了22%。因此， Champion 将继续扩大其零售范围，并将于下个月在芝加哥 North Milwaukee 开设第三家门店。

　　8月初，Hanesbrands 宣布，Champion 将于2020年1月终止与美国零售巨头 Target(塔吉特)合作 C9 系列的授权销售协议。该系列已经上市15年，2017年的销售额约为3.8亿美元。