致力“男士着装顾问”七匹狼要做中国“POLO”

　　随着11月22日时装周（2007春夏系列）的落幕，中国国际时装周走过了风雨兼程的十年。福建七匹狼实业股份有限公司作为中国服装行业的旗帜企业，携手时装周一路走来。 

　　十周年之际，七匹狼再次联合时装周，推出系列电视专题片《七匹狼·风尚十年》，既以全方位、多侧面整体反映了中国国际时装周的历史风貌，又向世人展示了七匹狼现代男士的着装时尚。 

　　品牌内涵的延伸 

　　七匹狼品牌，曾经定位以具有奋斗精神的男士为消费受众。经历过很多奋斗历程的男士，他们会以自己的生活方式以及对文化的理解来打扮外表形象，表达他们的审美观和价值观，七匹狼男装因坚挺、冷峻的形象一度成为了成功男士着装的首选。

　　品牌的生命力在于不断创新，但真正能够理解创新精髓的只有那些不断思索的品牌。

　　“男人不只一面，今天你要秀哪一面？”七匹狼的电视广告向“奋斗中的男士”传播着他的生活主张，提出了“男士族群新文化”。 

　　七匹狼回归真实的文化形态，也是与消费者对自身价值观认知过程始终保持同步的状态。“‘男人不只一面’形象地勾勒出现代男人的生活状态，他不再是单一的硬汉形象，而是有血有肉的真实男人，这才是七匹狼的目标受众，才是七匹狼品牌文化所要传达的神韵。”七匹狼公司老总周少雄如此阐释七匹狼的新的品牌形象。

　　七匹狼创办以来，着眼于创立自主品牌，凝练自身价值观，创建自己的品牌文化。以对品牌经营的敏感和对服装时尚的感知，显示出对市场先机的敏锐捕捉力，品牌形象异军突起。其成熟的设计团队一直致力于把世界流行信息传递给消费者，并塑造一种团结、自信、创新的品牌性格。同时，七匹狼也努力吸取丰富的中国文化元素作为创新灵感，并使其融合世界潮流。

　　“将世界连接到中国，也将中国连接到世界”，塑造品牌自身的价值取向和品牌性格，是七匹狼品牌战略的核心。 

　　在与中国国际时装周共同成长的十年中，七匹狼随着社会潮流的变化，也在不断丰富和完善自身的品牌内涵。七匹狼以前的沧桑、勇敢、善于拼搏的男人形象不足以表现现代男士全部的生活状态。男人在生活中是热情的、对家人是关爱的、对爱人是温柔的、对儿女是关爱的，这些才是实实在在的男士生活的真实面貌。而近几年，更多创新产品推出过程中，七匹狼则更多地体现对消费者的人文关怀，注重提升消费者的切实需求。

　　七匹狼已经从讲狼文化、讲拼劲的角度，开始转向更加真实的现代男人的生活形态。七匹狼回归真实的文化形态，也是与消费者自身价值观认知过程始终保持同步的状态。七匹狼在品牌文化的延伸上，把握了正确的审美价值观。

　　如今，中国国际时装周又站在了另一个十年的新起点，七匹狼也进入第四个“五年计划”。七匹狼品牌的成长也将进入另一个高速发展的“快车道”。七匹狼一直将成为“中国的”POLO”作为自己前进的方向。  

 
　　男士着装顾问 

　　七匹狼日益宽泛的产品线，男士服饰产品的多样化，大型期舰生活馆的建设，从根本上满足了现代男士在生活中不同场合、不同心境下的着装需求，使七匹狼成为他们的“着装顾问”。成为中国的“POLO”不仅仅是外在形式，更是传承“POLO”品牌精神，打造七匹狼在国人心目中的品牌形象，使七匹狼成为中国男装品牌的精神信仰，为男士着装提供全方位的产品与专业支持，成为男士的着装顾问。 

　　不但服装体现了男士的生活气息，在终端卖场七匹狼还推行国际领先的“绿色卖场”新构想，推行健康休闲、回归自然、绿色环保的服务理念。从店堂的装潢。道具的配置、光线的颜色，再到店堂产品的陈列、音乐气氛的营造，导购的服务，七匹狼处处流露出自然、舒适、回归自然的绿色概念。我们从七匹狼的卖场，从七匹狼的销售终端，感受到了那种“狼”品牌的文化内涵。 

　　周少雄说，作为一个品牌来讲，它有一个定位，现在作为一个产品来讲，它不应该是仅仅卖产品，它应该给产品更多的含义。就七匹狼的定位来讲，认为给消费者更多附加的价值，那么就是文化的价值。一个品牌如果长久下去的话，应该在整个文化层面上应该有更多的附加成分，这样人们在选择它的时候，是在价值观上得到认同。 

　　对于男士着装时尚，周少雄表达了自己的看法：我想时尚对于流行趋势和事物出现的一种愿望，或者是一种大众的趋势，更成为一种大家认同的时尚。服装讲究的是舒适性，是色彩，人们把衣服当做第二肌肤，我想男人也是一样。你在正规场合穿症状表现对人家的尊重，你休闲运动要体现你的活力，所以不同的人有不同的审美观，可能他对服装的选择取向不同，可能素雅的，可能热情一点，可能颜色比较鲜艳一点的，但是服装的着装最重要的是色彩的搭配非常观点，是对比或者是协调，或者是相近，颜色的搭配是很关键的东西。 

　　2006年，七匹狼在服装设计上大胆突破传统男装的沉闷色调，主张以多彩渲染世界，这一全新的产品思路突破了传统。“男人不只一面，今天你要秀哪一面？”——这款在央视播出率极高的七匹狼系列广告之一，打动了无数观众。据了解，今年上半年，七匹狼的总销售业绩比去年同期增长的56.3%，超额完成了预期计划。  
 
　　未来的“狼”形象 

　　不久前七匹狼发布的2007年新品，继续延续多彩脉络，设计灵感上还融入了航海与高尔夫等品位休闲的运动元素，展现春夏季节七匹狼独有的灵动跳跃和回归自然情趣。以深入真实的男性生活情境，探讨男人丰富的内心世界，从品牌文化和产品诉求上满足男性精神层面的“缤纷生活”。

　　对此，七匹狼总经理周少雄解释说，2007年新品的设计，是进一步丰富“狼文化”，从比较刚强、沧桑的“狼”形象，充实到更加懂得生活的形象，渲染男人要了解生活的各种面相、各种形态，通过各种生活的色彩，尝试各种生活体验。 

　　配合新品的推出，七匹狼在销售终端上也谋求新的发展。据了解，2007年，七匹狼计划在全国再开900家店。对终端商店的CI设计、布局等，七匹狼均进行了改观，根据产品的定位不同，细分成“红狼”版和“绿狼”版两种店，2007年，七匹狼还将在全国成立9个办事处，服务和指导终端的整改建设。

　　传统的营销，提供的是商品，再往内的延伸也仅是售后的服务。但七匹狼对此的回答是，营销的不止是产品，还将是一种独特的生活态度和方式。

　　而七匹狼所要营销的这种生活态度和方式，将在今明两年在全国各地登场的“七匹狼生活馆”得到完美展现。生活馆的定位，除提供传统的男装外，还配有男性装饰、家居用品以及女装、童装等衍生产品。生活馆内将是与现代男性事业、家庭、休闲等多方面生活相关的产品，恰到好处地诠释现代男性生活的真实情境。

　　“来七匹狼，给你的不是简单的衣服，而是要让你知道怎么着装，怎么生活。七匹狼未来的口号是，‘七匹狼，男士形象顾问’。”七匹狼总经理周少雄如是说。 

　　据周少雄介绍，今明两年，七匹狼将在全国各地打造20家能够让男人及其家庭“充实拥有”的大型旗舰生活馆。不久，七匹狼的“男士着装顾问”，将影响中国男人的着装理念，给他们带来一种新的生活方式。