嘿 潮牌Vans的会员卡来办一张？

近日，VF Corp.（简称VF）旗下的潮流品牌Vans在美国推出了“VansFamily”会员忠诚度计划。该计划是Vans推出的首个会员制项目。伴随该项目推出的还有一个带有奖励机制的官方app，将主要用来加强与品牌与年轻消费群体之间的联系。

Vans全球品牌总裁Doug Palladini表示，该计划将使那些从“新人发展到品牌忠诚者”的消费者受益，并为他们提供依据个人兴趣量身定制的意想不到的体验，包括在活动赠送专属的Vans滑板等。除此之外，该计划还将向会员提供“独家”的品牌周边产品以及品牌的内幕信息，比如说即将推出的产品和可兑换活动奖励的购买点等。

“我们正在尝试与喜欢Vans的人建立真正的联系，加深与他们的交流，并创造新的途径，通过新的方式来与他们进行互动。”Palladini补充道。

在会员积分上，该制度进行了改革。购物不再是赚取Vans积分的唯一途径，参与该计划中的各种活动也可以获得积分奖励。例如，观看滑板运动员Chima Ferguson为Vans拍的宣传视频可以获得10分；第一次购买Vans时提供了自己真实年龄的消费者则可以获得20个积分奖励。

随着该计划的推出，其母公司VF可以获得大型网络零售商为其提供的购买Vans的客户数据。同时，也在顾客群体中强化了品牌与青年文化之间的联系。

Vans官方表示，通过该“忠诚度计划”，品牌希望能与消费者进行更直观的互动，并在接下来以消费者的喜好有目标的进行商品的推广。

继2004年被美国服饰零售巨头 VF 以不到4亿美元的价格收购后，Vans已经拥有数百万人的消费群体，尤其是近年来，在嘻哈和街头风格迅速流行之后，Vans在其主要媒体平台Instagram上获得了近1050万粉丝关注。及时发布了只有产品照片的消息，通常也会产生超过10万个喜欢和数百条评论，品牌官方账号也经常对评论进行回复。

在VF，Vans与The North Face、Dickies共同被视为其最主要的三个品牌。尽管三家品牌有一定的客户交叉，但据近期公布2017财年第四季度及全年财报显示，Vans的销售额同比增长19%，The North Face的销售额同比增长仅为4%

VF首席执行官Steve Rendle本月早些时候表示，“保护并促成Vans的爆炸式增长”将作为该集团2018年的最主要的目标之一。