安踏电商跨界营销引爆天猫潮流盛典

10月20日,中国领先的体育用品公司安踏受邀亮相天猫双11全球潮流盛典，展示了以中国体育代表团冬季比赛装备为主的冰雪系列服装，以及携手知名时尚设计师周翔宇推出设计师跨界系列商品。据悉，本届潮流盛典共有30多个国内外知名品牌参加，安踏作为中国体育用品行业唯一代表压轴登场。

作为时尚领域新兴IP，天猫双11全球潮流盛典已进入第二年。通过全播放渠道边看边买和其他新零售黑科技，为广大消费者展现最新潮流趋势，该盛典还将于10月31日在北京卫视、淘宝、天猫、优酷、微博等7大平台同步播出。

在潮流盛典之后，安踏将开启双十一的购物狂欢季, 用全年顶尖爆款回馈客户。今年的狂欢季突出线上购物的新玩法，增强与消费者互动。此外，安踏在全国多个重要物流节点城市布置云仓，实现线上下单线下取货的联动，把商品前置离消费者更近一步，让消费者更快收到购买的商品。

运动×时尚，安踏电商跨界商品引爆全场

今年的天猫双11潮流盛典不仅迎来了一大波国际时尚品牌，还与纽约时装周进行深度合作，同时还迎来包括范冰冰、李宇春、张艺兴、周笔畅、黄立行等十数位演艺圈明星以及何穗等国际顶尖模特。如此星光璀璨的国际秀台，安踏更是精心准备了两大主题系列产品秀。

安踏的奥运主题让全场尖叫。中国雪上项目第一块奥运金牌获得者、首位在冬奥会夺冠的中国男子运动员韩晓鹏领衔展示了安踏为中国体育代表团设计的比赛装备。安踏希望借助潮流盛典这一国际舞台，凸显安踏的科研实力和产品品质，为平昌冬奥会中国代表团、为北京2022冬奥会加油助威。

除了冰雪系列外，安踏还与周翔宇合作推出设计师跨界系列服装，在运动属性的基础上，进行产品大胆突破和创新，让商品款式、颜色、版式更符合潮流趋势，符合广大年轻消费者的需求。据悉，消费者可以在10月31日播出的盛典视频中通过边看边买的方式预购，双11当天则可在安踏天猫旗舰店付款购买。

“记得在去年的时候，安踏一亮相天猫盛典，就让所有的人眼前一亮。这次双十一的盛典开启了网上的购物狂欢，安踏作为中国体育用品行业的顶尖品牌，一直在锐意创新、提升产品价值，在天猫商城的消费者中有非常好的口碑。相信今年安踏还将为天猫商城所有的消费者提供更好的商品和消费体验。”天猫服饰总经理尔丁表示。

强强联合，安踏电商打造行业创新标杆

实际上，安踏电商在商品上持续创新，联合知名设计师和热点IP展示不一样的一面。除了这次的周翔宇系列外，今年安踏电商还与王婷、RICO LEE等在国际舞台上崭露头角的新锐设计师推出多款跨界商品，并与小黄人、《速8》、DC旗下正义联盟等热门IP合作过，均取得了不错的市场反馈，很多消费者及铁杆粉丝愿意买单。

安踏集团副总裁李玲表示：“如今消费升级的时代，网购是很多人的选择之一，电商也成为公司业务发展的一个重要引擎。安踏已经是2022北京冬奥会和冬残奥会官方体育服装合作伙伴，而阿里巴巴集团是国际奥委会合作伙伴，双方有着对等的体育资源，在电商、体育资源和赛事资源上有巨大的合作想象空间。安踏希望借助天猫强大的消费者数据库为广大消费者设计制造符合消费者喜好的运动装备。安踏电商有自己独特的创新和产品资源，在双十一的活动中会有亮眼的表现，今年双十一，安踏在线上与线下都会有不一样的惊喜。”

业内人士分析，安踏是国内运动鞋服行业领导品牌，他们希望也在电商领域同样巩固自身的市场地位。通过与天猫等线上平台的全面整合，在营销模式上和商品上不断创新和升级，最大限度与消费者和网友互动沟通，安踏俨然成为这个领域的标杆和典范。