Polo Ralph Lauren 如何成为当代嘻哈亚文化的 “宗教信仰”

Ralph Lauren 的 Stadium line 系列自 1992 年推出以来，已经过去整整 25 年了，为了庆祝这个标志性系列的 25 周年纪念，Ralph Lauren 又重新带回了全新复刻版的 Stadium line。除了早期的一些经典款式之外，还包括重新设计的一些新款服饰。这次风格依旧是 Polo Ralph Lauren 标志性 90 年代复古运动美学。从这次系列中能感觉得到，那些在 90 年代红极一时的 Polo style 又回来了。看来今年的复古风潮，且得刮一阵子了。

Ralph Lauren 全新复刻版 Stadium line lookbook

毕竟对于经典和复古休闲来说，Ralph Lauren 的 Polo 衫可以说是首屈一指了，作为美国历史上不可忽略的品牌之一，其经典程度早已深入人心。不过要说到品牌的定位，设计和生产高端休闲、半正式的 Polo 衫才是 Polo Ralph Lauren 一直以来不变的宗旨。那来自 90 年代复古运动美学特点的 Polo style 又是什么呢？

就在 5 天前，纽约摄影师 Tom Gould 在 instagram 上发布了自己参与制作的一个与 Polo 衫的历史文化大有关系的视频，并声称这段视频从未曝光过，小编我碰巧找到这个视频的完整版，我们就先来看一下：

没错，这个由 VHS 家庭录像机拍摄完成的视频，名为《Bury Me With The Lo On》（将我和 Lo 埋葬在一起）。以黑人嘻哈文化为主，介绍了一个和 Polo 关系紧密的群体—— Lo Lifes 。而结尾在 Tom Gould 署名下方还有一长串名字—— Thirstin Howl the 3rd。

Lo Lifes

在这个视频发布之前，Tom Gould 就曾推出过一本同名为《Bury Me With The Lo On》的书籍，内容大概就是探索了一群来自布鲁克林贫民区的穷孩子，是如何影响当代说唱明星，并使 Polo Ralph Lauren 成为全球嘻哈音乐领袖的宗教信仰。

本书是布鲁克林帮派 Lo Lifes 的编年史，将于 2017 年 12 月开始发售

那么 Lo Lifes 群体和 Thirstin Howl the 3rd 到底又是何许人也？他们又是如何推动 90 年代的 Polo 美学呢？

Lo Lifes 诞生之初—— Polo 衫对美国街头文化的影响 

回顾到早期 80 年代的美国街头，继黑人民权运动失败后，种族歧视依然非常严重，加上 1987 年经济危机笼罩之下，毒品、皮条客、地下赌场、抢劫、盗窃、高利贷可以说是到处泛滥。而在纽约的布鲁克林、布朗克斯、皇后区等地，更是充斥着贫穷且惹是生非的黑人群体。刚好这个时候正是 Hip-Hop 音乐初露锋芒的年代，在这种混沌的局面下，当时的布鲁克林，就出现了这么一个帮派团体—— Lo Lifes。

Lo Lifes

成立于 80 年代，由说唱歌手 Thirstin Howl the 3rd 和 Rack-Lo 带领的两个布鲁克林青少年团体组成。但直到 1988 年，他们才正式改名为 Lo-Lifes。 Lo 来源于 Polo 的最后一个音节，大家都是因为 Ralph Lauren 爱上了 Polo 衫，之所以称为 Lo Lifes 也正是因为他们所有人从头到脚穿的都是 Polo Ralph Lauren。

Thirstin Howl the 3rd

Rock-Lo

不过由于高端休闲的品牌定位，当时的 Ralph Lauren 是专门为白人中产阶级服务的品牌。对于贫穷的黑人来说，高昂的价格是他们无法支付的。然而在当时经济危机下混乱不堪的街头，没有钱买衣服，这些黑人们便去各地的高档百货商店或者街上偷窃、抢劫，只为拿到他们心爱的 Polo 衫。如此高调的入店行窃，除了使 Lo Lifes 名声大噪之外，更重要的就是他们手上收集的 Polo Ralph Lauren 越来越多。可以说在当时的布鲁克林，Lo Lifes 基本上垄断了各种款式的 Polo 衫。 

著名的 HipHop 音乐制作人 Just Blaze 对当时的情况是这么描述的：“那个时候那些走在大街上毫无戒备的人，只要他们穿了奢侈品牌的昂贵外套，就会被立刻抢走，我们称这种情况为 ‘自杀’ 。而当时最受青睐的便是 Ski ’92 Polo 夹克，我们称其为 ‘Suicide Polo’ 夹克，因为如果你在街上穿了它，那就真的像自杀一样，立刻被抢。”

著名的 Ski ’92 Polo Jacket

著名的 Ski ’92 Polo Jacket

Lo Lifes 群体渐渐壮大以后，对俱乐部文化的冲击也是非同小可，当时的 club 里从未有过这种色彩鲜明且极具浮夸的着装造型，Lo Lifes 可以说带起了这股 Polo 风潮，也成为俱乐部摄影师的必拍对象。

Lo Lifes 在 club

慢慢的，Lo Lifes 开始出现在各种媒体刊物上，这个在街头持续游走的亚文化群体，以 Polo Ralph Lauren 鲜艳的图案颜色，夸张的 logo 印花字体，宽松肥大的版型设计，以及高辨识度的特点，迅速冲击着当下的街头文化。而真正让 Lo Lifes 的 “Polo style” 名声远扬的，就是今年大家热衷谈论的一种音乐文化—— Hip-Hop。

Polo 为何成了黑人的最爱——为 Hip-Hop 着装文化带来的冲击 

当时正是 Hip-Hop 音乐蓬勃发展的阶段，Hip-Hop 用反抗、激进的说唱描绘了当时社会现状、街头生活这些真实发生的事情，这种叛逆的地下音乐与 Lo Lifes 特立独行的生活方式如出一辙。而 “Polo style” 这种穿衣方式，毫无疑问的开始纳入说唱歌手们的视野，并由此一发不可收拾。 

来自布鲁克林的 Lo Lifes 首先吸引的必然是东海岸的说唱歌手们，当时 90 年代著名的 Q-Tip，Nas，Mobb Deep，Wu-Tang Clan 里的 Raekwon 和 Ghostface Killah 都被 “Polo style” 的魅力深深吸引。

Mobb Deep

Ghostface Killah

1994 年，Wu-Tang Clan 的《Can It Be All So Simple》的 MV 中，Raekwon 穿着 Polo Snow Beach 套头衫进行了表演。自此之后，这件单品立刻成为嘻哈历史的标志性作品，直到今天在 eBay 上的售价还超过 2000 美元。

Wu-Tang Clan 的《Can It Be All So Simple》

Raekwon 穿着 Polo Snow Beach 套头衫

到后来的 Just Blaze、Kanye West、Young Dro 等等，数不胜数，就像当年的 Timberland 一样，成为黑人街头的标配。 

2004 年，Kanye West 穿着 Polo Bear 的毛衣，为首张专辑《The College Dropout》拍摄了封面。（这张专辑可是当年格莱美最佳说唱专辑）

Kanye West 穿着 Polo Bear 的毛衣

专辑《The College Dropout》封面

Ralph Lauren 就这样成为了嘻哈音乐的主流品牌。不过，虽然 Ralph Lauren 在嘻哈界备受青睐，但却始终没有被公司公开承认过，著名说唱歌手 Q-Tip 就曾多次请愿担纲 Polo 的代言人，但均遭到 Ralph Lauren 公司拒绝，原因就是害怕嘻哈的不雅会影响品牌的形象。即便是这样，当时的嘻哈文化还是开启了 Polo style 真正爆炸式的发展。

Polo 的崛起，标志着 Hip-Hop 进军街头和时装品牌的开端 

Polo 在嘻哈界风生水起之后，便受到了街头巨牌 Supreme 的创始人 James Jebbia 的关注，Polo Sport 的许多设计风格简直贯穿了 Supreme 的各种系列：

街头服饰界的其他成员也不羞于对这个品牌的热爱，不管是在标志性 Snow Beach 配色的联名版 Saucony Grid 9000 球鞋，还是传说中的 “Polo 熊” 毛衣。

超级音乐制作人 Just Blaze 推出了 Packer Shoes x Saucony Grid 9000

Taz Arnold 的 “TISA Bear by Taz Arnold” T 恤系列

嘻哈音乐对时尚痴迷的根源可以追溯到 Lo Lifes，在当时的嘻哈文化中，歌手们选择服装大都还是街头、运动品牌这一类的，正是因为 Ralph Lauren 的影响，让越来越多的艺人们开始关注街头、运动品牌以外的品牌，而 Hip-Hop 艺人们也相继开始创立自己的服装品牌，P. Diddy 的 Sean John，Jay-Z 的 Rocawear，到后来 Kanye West，Pharrell，Tyler The Creator 都走上这一条设计之路，他们对于 Polo 衫都有不同程度的喜爱。Lo Lifes 把他们自己历史文化的印记刻在了时尚这一行业里。 

Lo Lifes 不止带火了 Ralph Lauren 一个品牌，从 Benetton，Guess, Tommy Hilfiger 到 Puma，FILA，Nautica，DKNY，这些品牌商店，他们当初都曾光顾过。这些近年来回潮的复古风品牌，都是 Lo Lifes 当年最喜欢的。

说了这么多，也该到尾声了。当初谁都没有想到，这一群在商店里偷盗的孩子们，竟然制造了一场全球性的亚文化运动。他们大都来自破碎的家庭，面临很多生存的问题，Polo Ralph Lauren 的衣服帮助他们度过了困难时期。普通人只看到了光鲜亮丽的衣服，他们永远不会知道那些人真正经历了什么。可以说，Polo 给了他们新的身份。而对于 Lo Lifes 来说，Ralph Lauren 不仅仅是一个设计师品牌，也是一种宗教文化。 

个人感觉，亚文化通常被认为是消极的，因为它在批判主流社会标准的制度。这种文化将志同道合的人聚集在一起，他们被社会大众群体所忽视，他们需要的是一种身份认同感。像 Skinheads，Hippies，Goths，Mods，Punks 等这些亚文化群体，都是一样的。

不过如果 Ralph Lauren 当初真的让嘻哈音乐成为他品牌形象的一部分的话，那 Lo Life 反而可能不会像现在这么受关注。Polo 这个品牌从未过时，就像 Air Force 1 和 Chuck Taylor All-Stars 一样，这样永恒的、无限延续的风格使得它几乎不受潮流变化的影响，对街头、时装文化的影响意义深远，如果没有 Lo Life，这一切都不会像现在一样。 

最后想说，穿着 Polo Ralph Lauren 的衣服，用街头的那种生活方式生活。它总是 Lo，但从不 Low。