Esprit翻身艰难 Zara模式未能带动销售 今日股价一度急挫近5%

图为Esprit的其一间店铺

时尚头条网报道：一直谋求翻身的女装品牌Esprit转型比预想中艰难。其母公司思捷环球(00330.HK)首席执行官马浩思也直言，虽然各方面指标好转，但是盈利水平仍没达标。

摩根大通也指出，该公司未出现销售改善迹象，思捷环球股价自7月底以来已大涨30%左右，但今日一度下挫4.6%，令本周涨幅收窄。

思捷环球过去多年一直在改革转型，虽然今年提前一年达成节省十亿成本的目标，净利润大升超过两倍，但思捷环球目前仍然经营亏损，看来单靠节省成本并非长远之道。 

目前公司手持超过50亿元现金，公司表示会研究如何更好利用，未来可能会继续回购。 

截止今年6月底的全年，思捷环球收入按年跌10.38%至159.42亿元（港元，下同），但因为成本节省计划见效，全年毛利率按年增长1.4个百分点至51.6% ，经常开支减少9.9%至84.16亿元，经营亏损缩小至1.02亿元，归属股东净利润为6700万元，同比猛涨2.19倍。 

对于很多70后、80后来说，Esprit曾经是需要一些经济能力才能负担的时髦品牌，它牢牢占据了青春记忆关于时尚的位置，是国内第一批具有“中产”意义的时尚名字。然而，江河日下，风光不再。

自2006年起，邢李原先后辞掉了思捷环球董事会主席和CEO的职位，并不断减持股份到2010年完全抛空。随之而来的是思捷环球每况愈下，连续几年滑坡。 2009财年，Esprit的营业额下滑了7.4%，与此形成对比的是，净利润暴跌了27.4%，净利率则跌至13.8%，跌幅达到20.2%，同一年，Esprit结束了长达15年双位数高速增长，进入了衰退周期。 

进入衰退周期后，Esprit仍然在扩张，无论其零售还是批发销售面积都在持续增长。但是这种扩张无论是在销售还是利润获取上都只给Esprit带来了负面效果，不但没能挽救Esprit的颓势，反而加速了Esprit的衰亡。

目前时尚界正经历了一轮残酷的洗牌，如今的市场格局可谓是“冰火两重天”：一边是时尚老牌纷纷面临“关店潮”，另一边则是快时尚抢占了时尚界的半壁江山。

有分析指出，偏高的定价加上频繁打折促销，让Esprit这几年形象大跌，早已沦为消费者只有在打折期间才会购买的基本款品牌。当初最有消费实力和消费欲望的一批客户，如今已经逐渐远离这个品牌。

也许思考如何重新年轻起来，这才是Esprit的当务之急。