减少打折 Michael Kors更卖不动 同店销售连跌8季

受超市场预期的业绩刺激，周二收盘，Michael Kors Holdings Ltd.股价飙升21.54%收报45.25美元，不过该公司的基本面仍糟糕，其核心的同店销售数据连续八个季度下跌。

截止7月1日一季度，Michael Kors Holdings Ltd. 净利润1.255亿美元，较上年同期1.463亿美元下跌14.3%，每股收益0.80美元，较上年同期0.83美元下跌3.6%，但远超Zacks预期的0.62美元；5.9%的同店销售跌幅亦远好于Consensus Metrix预期的8.9%的跌幅。

一季度期内，Michael Kors Holdings Ltd. 收入9.524亿美元，较上年同期9.879亿美元有3.6%的跌幅，Zacks预期为9.179亿美元，固定汇率跌幅2.6%。

股价飙升同样受该轻奢集团上调全年预期刺激，Michael Kors Holdings Ltd. 现预期2018财年总收入42.75亿美元，上财年为43.479亿美元；每股收益预期3.62-3.72美元，营业利润率预期16.0%，上述预期不包括当前财年关店20-40间造成的一次性4000-6000万美元损失；该集团此前的财年收入预期为42.5亿美元，每股收益预期为3.57-3.67美元。

上调收益预期主要受益于当前奢侈品市场转好，特别是中国消费者需求畅旺，而该品牌在抑制折扣方面亦取得一定进展，一季度营业利润率经调整后20.1%创下八个季度新高，实际营业利润则受收购大中华业务影响暴跌320个基点至15.7%，营业利润1.494亿美元，按年暴跌20.1%。Michael Kors Holdings Ltd. 一季度毛利润下跌2.8%至5.747亿美元，毛利率60.3%按年改善40个基点。

对于一季度利润率的改善，Michael Kors Holdings Ltd. 首席执行官John Idol 在财报会上称，风格正确消费者是愿意为全价产品买单，并指出该公司意大利制造的Bancroft 手袋，即使价格高达1000美元，同样受到追捧。

不过，Michael Kors 的销售和同店销售继续下滑显示，如果不进行促销，该品牌的产品更加卖不动。

此前Michael Kors 亦陷入品牌与百货渠道的纷争，缩小该渠道的业务，但在一季度财报会上，John Idol 表示今年批发业务会有改善，美元兑欧元走软会刺激游客重现回到美国消费，另外他预期假日季也会有强劲表现。一季度，该轻奢零售商北美销售下跌8.2%至6.341亿美元，固定汇率计算跌幅7.9%；欧洲市场收入下跌10.2%，而亚太市场增幅60.2%。 

Global Data Retail 总经理Neil Saunders 在评价Michael Kors 一季度业绩时表示，该美国品牌一季度数据虽然得到改善，但余下时间仍需调整、过渡；投行Jefferies 分析师Randal Konik 则称，该美国品牌的转变正在发生，并可能延续，同时承载了该公司对Jimmy Choo PLC (CHOO.L) 的12亿美元交易是积极的；时尚行业研究咨询机构No Agency创始人唐小唐表示，季度改善可见，不过目前大市亦回暖，且与Coach 蔻驰的竞争Michael Kors 明显处于劣势，若进一步改善需要有待观察同店销售是否能够尽快回稳。

周二的业绩会上，John Idol 亦进一步重申Michael Kors Holdings Ltd. 奢侈品集团的策略，显示该集团与Coach Inc. (NYSE:COH)蔻驰集团的另一层面竞争刚刚开始。

受益于周二股价暴涨，Michael Kors Holdings Ltd. 今年迄今有5.28%的增幅，唯仍跑输标普500 指数，且过去12个月仍有7.10%的跌幅。

注：由于8月9日，无时尚中文网公众号Michael Kors和Ralph Lauren两篇文章标题和内容调转，因此今日更正后重新发布，并为此向广大读者致歉。