“童装第一股"安奈儿启示录

安奈儿（股票代码：002875，简称：安奈儿）申购价格17.07元，首次发行不超过2500万股。截至今日，安奈儿股价较发行价已涨58.41%，股价为27.04元/股，市值突破27亿。

据安奈儿招股书，此次安奈儿上市募集资金主要聚焦于营销中心建设、设计研发中心建设、信息化建设及补充其他与主营业务相关的营运资金4大项目。

毫无疑问，这家专注只做童装的深圳企业在2017年的六一，使得备受瞩目的“童装第一股”终于尘埃落定，安奈儿也自动走在了童装行业最前列。这一上市，不仅将为企业拿到定额3.79亿人民币的募集资金，同时也极大地鼓舞了企业内部、投资人、合作伙伴及消费者的信心。更重要的是，还为“Annil安奈儿”品牌赚足了曝光率。

上市早已不单单属于企业证券投资行为，更可以是一次宝贵的品牌营销机会。

2014年9月19日阿里上市，百年一见的“刷屏”盛宴震撼了各位公关人的小心脏。不得不让人感叹，马云又打了一场近乎完美的营销胜仗。代表阿里敲钟的8个人，让所有现场、电视机、手机前的观众看得目瞪口呆，只想说俩个字——“牛逼”。

不过，正如是杀手不一定就得是007，上市企业也不见得都要创造一次“营销奇迹”。

如何借助上市，让品牌的核心信息展示给投资人和消费者，这才是“上市传播”应当做的第一步，也是最关键的一步。

一场属于孩子的“上市品牌秀”

安奈儿做到了

6月1日上午8时20分，一群孩子突袭了深交所，原来是安奈儿将个性童装走秀搬到了上市现场。走秀快进入尾声时，安奈儿品牌的代言人贾乃亮“横空出现”，带领安奈儿童装小模特帅气走台，这颜值让当天的上市现场照片简直爆表了。

因为当天是六一儿童节，安奈儿还在上市舞台旁边搭建了旋转木马，原本庄肃的深交所在这天变成了孩子们最爱的游乐园，沉浸在一片欢乐童年的气氛之中。仿佛可以感受到企业从21年前创立之初到如今“长成”的岁月光景，好一番成长的滋味。

9时25分，深圳市安奈儿股份有限公司董事长总经理曹璋先生携手“国民乃爸”安奈儿代言人贾乃亮、深圳市龙岗区区委书记高自民先生、深圳市龙岗区委副书记、区政府区长戴斌先生共同敲响开市金钟。 

从走秀前的芭蕾舞表演，到明星领衔童装走秀，再到明星参与敲钟，这场持续了近1小时10分钟的上市仪式观赏度的确很高。

留心的人会发现，现场各个环节的设置，均符合安奈儿的品牌发展战略。在精神层面与消费者产生共鸣，让大人与孩童共同参与，诠释品牌的“亲子陪伴”文化，通过明星紧紧锁住年轻一代的目光…….这场秀，不仅好看，还很用心。

值得一提的是，当天上市现场，安奈儿还特别邀请了唯品会商务部副总经理张婧女士，全国知名大型连锁企业天虹商场股份有限公司总经理张旭华先生、助理总经理 华南区总经理张泳波先生，及无锡华地集团百货事业部总经理张学武先生、南宁新梦之岛百货总经理钟群女士等全国80多家重要渠道商共同见证，足以见其对合作伙伴的高度重视以及完善渠道布局。

选择儿童节上市

做什么安奈儿都离不开“童”

2017年6月1日，这个“儿童节”注定成为了安奈儿企业发展史上值得纪念的一天。选择在6.1上市，安奈儿也可谓表达了其“专注童装”的坚定决心。

再好的营销方案，缺了好的品牌，也终将被人遗忘。此次安奈儿6.1“童装第一股”上市虽未见阿里的“刷屏”奇迹，但毋庸置疑的是，“安奈儿A股童装第一股”已然创造了行业首例，其背后是实打实的品牌积淀和实力耕耘。

这家21年前创立于深圳华强北的童装企业，如今在全国拥有超1,400家零售门店，一直以来只专注童装制造。在2015年度全国大型零售企业的童装产品销售排名中，“Annil安奈儿”品牌童装的综合市场占有率位列行业第4名。并在国内品牌、非运动类品牌以及大童装子类别三个方面均位列行业第2名。

虽然一心一意做童装，但安奈儿的品牌发展战略却颇为丰富、多元化。然而无论如何变，始终离不开一个“童”字。

在线下，安奈儿持续举办过儿童画展、儿童时尚走秀，并不断实践儿童公益行为，线上安奈儿则通过明星儿童直播秀获得了网民的高度关注，赚得了口碑。在各个方面，安奈儿培育其企业的“亲子陪伴”文化，让其成为安奈儿一张营销王牌。

正是对“童”的专注，让越来越多的消费者记住了“安奈儿童装”，也让此次“安奈儿A股童装第一股儿童节上市”成为了一次成功的品牌营销传播。