UGG太丑消费者不买账？ 2年来市值蒸发了30%

鞋履品牌Ugg母公司美国Deckers集团（NYSE: DECK）近日宣布，公司正在考虑出售，而此前就有投资机构就敦促该集团尽快卖盘。公司已任命Moelis & Co. LLC为财务顾问，负责研究出售的策略并制定方案。 

作为Deckers的股东，Red Mountain资本上个月就表示，该公司股票在过去三至五年内在所有主要指数中均表现不佳，因此强烈要求Deckers集团寻求出售。截至目前，Red Mountain资本拥有Deckers3.3%的股份，Marcato Capital则拥有6%的股份。

Susquehanna Financial Group的分析师在周三给出的报告中称，鉴于Deckers集团的核心品牌Ugg目前缺乏创新、过度生产以及业绩低迷的现状，很难会有战略买家愿意收购，建议Deckers集团尽快对旗下品牌作出重大改革与战略调整，以恢复盈利和增长。

根据Deckers 2月份发布的财报显示，在截至12月31日的三个月内，Ugg销售额同比下降5.3%至7.04亿美元；Teva销售净额同比增长3.9%至1460万美元，均低于分析师预期。期内集团在分销渠道与批发渠道的销售净额均录得12.6%的下跌。

对于2017财年业绩，Deckers决定持谨慎观望的态度。财报数据还显示，Ugg的销售额虽然从2003年的3700万美元一路猛增至2016年的15.2亿美元，但增长速度已大幅放缓，而集团的市值从2014年底以来已经累积蒸发超过三分之一。 

事实上，Ugg的产品在消费者眼中普遍处于两个极端，有很多消费者会很喜欢，也有消费者曾发誓永远不会穿它们，其产品过于单一的设计也遭到业界人士的质疑，有分析指出，Deckers Brands 的经营策略存在问题，由于早几年Ugg 的爆红，他们将绝大多数的营销预算和独立门店，都分配给了这一个品牌，让Ugg  在 2015 年获得了史上最好的销售收入，但却陷入市场饱和的尴尬状态。

根据行业咨询公司 NPD 在 2016 年底购物季前的消费者调查，消费者当时对于冬靴的购买欲望不仅远远不及运动鞋，甚至还没有拖鞋来得高。 分析人士指出，Ugg的功能性与外型的单一性是品牌无法维持业绩稳定增长的致命伤，在瞬息万变的时尚产业中，由于没有持续推出令消费者感到新鲜的产品，Ugg将面临艰难的挑战。

从这一点来看，Ugg与洞洞鞋Crocs的处境非常相似。 

Crocs在截至去年12月31日的三个月内，品牌延续业绩低迷状态，录得亏损4450万美元，销售额则同比大跌10%至1.874亿美元， 2016全年，Crocs销售额同比下跌4.95%至10.36亿美元，净亏损录得3173.8万美元，这已是Crocs连续4年录得净亏损。

不过Wedbush分析机构则认为，虽然Ugg近年来的业绩增速有所放缓，但在美国市场依旧拥有稳定的消费群体，市场仍有发展空间，因此不排除有私募基金或开云、LVMH集团等国际买家想要扩张美国市场而决定出手收购。 

消息传出后，Deckers集团股价上涨3.08%至60.55美元，目前市值约19.5亿美元。