柏堡龙旗下设计师品牌集合店1#WOR重点布局一线城市

广东柏堡龙股份有限公司（以下简称“柏堡龙”）近日发布公告，为配合公司战略发展，便于引进海外设计师及产品，公司全资子公司深圳衣全球联合设计有限公司拟设立法国巴黎办事处。

据悉，深圳衣全球联合设计有限公司拟设立的法国巴黎办事处系配合公司战略发展，以海外办事处作为公司与海外市场的联络窗口，便于公司引进海外设计师及产品，其经营范围涉及签约、采购、市场调查、研究业务等活动。

据了解，衣全球时尚生态圈的商业模式为，围绕设计师为核心解决产业链各个参与者痛点，最终为消费者提供快时尚的设计师品牌。整合设计师、买手、面辅料供应商、成衣生产企业，通过“共享平台”、“1#WOR体验店”、“孵化基地”三个模块解决痛点，最终满足消费者需求。

柏堡龙旗下的首家设计师品牌集合店1#WOR已在深圳欢乐海岸正式开业，店面约200平米，主要面对设计师群体。其中入驻了JosieChen乔丝臣、GOFEFE等设计师品牌，产品包含服装、鞋品、饰品、家居等类别。店内设计简洁明快，展示的各设计师品牌服饰兼具时尚性与实穿性，价格区间约在400-1200元，比传统设计师品牌均价2000元以上更具吸引力于性价比，上新周期约为15天，体验店内还提供样衣展示与试穿服务；此外，柏堡龙还在北京国瑞购物中心开设第2家门店，约450平米，预计2017年将在杭州、深圳、北京、重庆等建设15-20家店，三年内将于一二线城市建设23家体验店，公司通过建设设计师品牌集合体验店，验证为设计师解决销售渠道痛点逻辑，将打造快时尚的设计师品牌。

国泰君安证券研究员吕明介绍，目前1#WOR店铺产品分类包括卫衣/绒衫、外套、衬衫、西装、连衣裙、裤子、半身裙和牛仔裤，每个品类目前SKU仅为10件左右。每周二上新新产品，新品享有8.8折优惠。另外还推出四大设计师系列，融合传统中国文化元素和新兴潮流IP，风格迥异，时尚多变。产品价格方面，以SKU最多的连衣裙为例，均价在1,343元，稍贵于太平鸟等大众女装品牌，但仍在目标消费者的可接受范围之内。目前上线所有产品均价为1022元。

吕明认为，消费趋势逐渐追求个性化，但设计师品牌渠道少，且传统设计师品牌价格高昂，而柏堡龙通过整合产生规模效应，降低设计师品牌价格，并对产品进行价格指导，保持性价比，最终通过1#WOR线上或线下店为消费者提供快时尚的个性化设计师品牌。在其看来，随着柏堡龙首家线下店及首个孵化设计师品牌集合店落地之后，预计2017年全年有望开店20家左右，北上广深杭渝等一二线城市将是布局的重点区域，以每家店的面积在400平估算，1#WOR全年贡献收入将达到6000万左右，此外，柏堡龙投资独立设计师品牌“悕XI”49%股权，为创立该品牌的设计师提供资金等支持，未来将进入1#WOR线上线下店。预计柏堡龙也将继续通过股权投资孵化更多的设计师品牌。