三季度361°主品牌及童装品牌同店销售双增长

本土运动服饰企业361°近日发布公告显示，2016年第三季度，361°主品牌同店销售增长7.3%，平均零售折扣为25%，渠道存货比为4.2倍。该数据根据3509间持续运营超过24个月的门店样本数据所得。

公告显示，361°童装品牌(独立营运业务单位)同店销售增长7.3%，渠道存货比为4.2倍，样本数据来自1974间童装店。于2016年第三季度末，新增295间门店，关闭511间门店，门店总数达6637间。

361°认为，将门店数量维持约6500间为理想规模，并将继续致力提升门店效率。

业内人士向《中国服饰》杂志记者表示，361°主品牌产品于2016年三、四季度以及2017年春季订货会中均录得高单位数订单增幅，为连续第十个季度获得改善。儿童品牌产品同样在2016年下半年的订货会中录得高单位增幅。其主品牌订货会的增长动力主要来自部分鞋类产品量价的增长，未来361°预计将继续专注于鞋类产品量价的增长，并相应提升其销售贡献。

记者此间了解到，361°通过举办赛事或健身活动扩大影响力。团队通过举办本地赛跑活动及直接与私人教练、健身教练及跑步面向大众的推广活动直接吸引终端用户。2016上半年，巴西、美国及欧洲分别拥有908、180以及52个出售361°产品的多品牌体育品专门店销售网点。

目前欧洲涵盖的国家有英国、德国、希腊和波兰，预计361°未来继续大力推广国际版产品。国际业务未来三至五年可能会成为集团营业额贡献的重要来源。海外布局为361°品牌全球化奠定了坚实的基础。

东兴证券分析师张坤表示，目前中国冰雪运动装备行业处于发展的初期，但北京冬奥会为冰雪运动装备提供了良好的宣传机会并激发了需求，ONEWAY提供高端专业产品，包括鞋履、服装及装备，服装采用极端天气使用的高性能面料。2016上半年，中国有65间ONEWAY自营店。多数位于中国29个一、二线城市的知名商场。预计下半年361°将继续增加ONEWAY店铺数量。ONEWAY已与中国滑雪协会订立独家合作协议、赞助中国国家滑雪队及赞助国家跳台滑雪队，在大中华地区进行品牌推广。

获悉，361°在中东、南美及东南亚等地的海外销售已经步入正轨，361°在2015年组建专业团队，开始积极拓展国际市场，如巴西、美国及欧洲等地。国际业务部门独立经营，研发团队以台湾为基地，考虑到关税因素，生产外包到越南当地的工厂。目前361°已在巴西及美国设立全资附属子公司，出售361°的产品给该等国家的多品牌体育用品终端零售商。集团在中东、南美及东南亚等地则通过当地的分销商出售361°的产品。

张坤介绍，2016上半年，361°在国内65家361°门店销售国际版的产品，主要集中在北京、上海、广州和石家庄。随着国内消费者升级的需求逐步增强，预计公司未来会在国内更多361°门店销售国际版产品。

记者获得的数据还显示，361°童装自2010年推向市场，从最初一直由独立业务部门经营。童装定位于中低价位，主要锁定需要合适体育服参与运动的儿童人群。截止2016年上半年，共有2,416个销售网点提供361°童装产品，其中1134个销售网点包括在成人店铺内，出售361°主品牌及361°度装产品。在2416个销售网点内，约731个为独立街铺。按地区划分，约67.2%的门店位于中国三线或以下城市，而10.9%及21.9%的门店分别位于中国一线及二线城市。