年薪2000万美元 Raf Simons加盟Calvin Klein 最快周三官宣

Calvin Klein Inc. 最快周三官宣设计师Raf Simons 加盟

无时尚中文网2016年8月1日报道：周一，WWD援引消息人士称，PVH Corp. (NYSE:PVH) 最快将于周三对外宣布知名设计师Raf Simons加盟集团旗下公司Calvin Klein Inc. 担任创意总监。

由于此前Calvin Klein Inc. 旗下高端品牌Calvin Klein Collection 女装创意总监的Francisco Costa 和男装创意总监的Italo Zucchelli 双双宣布离任，而Raf Simons 亦早早于2015年10月离开Christian Dior 迪奥，及至7月，他的非竞争协议便到期，因此8月宣布可谓水到渠成，而此事亦早早在三个月前就被认为是板上钉钉，只是时间问题。

Calvin Klein Inc. 创始人、设计师Calvin Klein 在6月份接受采访时就表示，“实际上Calvin Klein 的未来创意总监谁都知道是谁了”，他表示，只是碍于协议，暂时未能公布而已。

Calvin Klein, Inc. 在4月份还宣布为统一旗下各个品牌的全球创意战略，而Raf Simons 则是该策略重要一环。Calvin Klein, Inc. 指出统一创意理念的决定是集团自2013年重新购回牛仔和内衣业务开始并延续至今的全球品牌升级策略的一部分。随着集团继续向全球零售销售100亿美元的目标迈进，品牌在各个市场的定位需要进一步统一，从而为未来长期增长铺路。Calvin Klein, Inc. 首席执行官Steve Shiffman 则表示这次创意战略的调整是创始人Calvin Klein 先生2002年出售品牌退休后集团另一个新的开端。

业界期望Calvin Klein Collection 对Raf Simons 的聘用可以提升品牌形象，不过Raf Simons 的身价不菲，据闻薪酬组合最高达2000万美元一年。PVH Corp. 也需要花大钱重塑Calvin Klein Collection，这对甚少涉足奢侈品行业而且一向不愿意过多投资该品牌的PVH Corp. 也是一大挑战。 

设计师Raf Simons

2002年，Calvin Klein, Inc. 联合创始人Calvin Klein 和Barry Schwartz 向PVH Corp. 出售公司。虽然Francisco Costa 延续了设计师Calvin Klein 的美式简约精髓设计出色，获得同行和媒体的一致赏识并多次获奖，但作为该巴西设计师好友的Barry Schwartz 则透露，PVH Corp. 接手生意后一直都没有给予Francisco Costa 足够的支持，他希望离开Calvin Klein, Inc. 后Francisco Costa 未来能迎接更大的机遇。

而因为缺乏强势和连贯的广告营销，Francisco Costa 和Italo Zucchelli 的号召力也有限，Calvin Klein Collection一直不温不火。目前该品牌的女装系列仅在纽约麦迪逊大道旗舰店以及Saks Fifth Avenue、Bergdorf Goodman、Harvey Nichols、Net-a-Porter 和Matchesfashion 等奢侈品百货和电商出售，而男装系列的主要批发客户为Mr Porter、The Webster、Carson Street、Opening Ceremony 和Ssense。狭窄的销售渠道和大牌气质的缺失让该品牌每年亏损达2000-2500万美元。

2013年PVH Corp. 斥资29亿美元对拥有CK Jeans 生产授权的女性内衣与运动服制造商Warnaco Group Inc. 并购，从而把Calvin Klein 品牌完全收入旗下。自此Calvin Klein, Inc. 对牛仔和内衣业务进行重组并经历了一段艰难的岁月，不过从2015财年开始集团业绩重新焕发光彩。

据无时尚中文网数据，截止2016年5月1日一季度，PVH Corp.净利润录得2.316亿美元，合每股收益2.83美元，经调整后净利润1.228亿美元，合每股收益1.50美元，远超出Zacks预期的1.40美元。一季度PVH Corp.收入录得2.0%的增幅，从上年同期的18.793亿美元增至19.178亿美元，固定汇率下增幅3%。收入增幅主要由集团Calvin Klein 品牌业务向好刺激，自2013年以29亿美元吞并拥有牛仔业务Calvin Klein Jeans生产授权的Warnaco Group后，PVH Corp.则完全拥有了Calvin Klein 品牌的所有业务知识产权和生产制造权。

在2015财年薪酬录得大跌的PVH Corp.主席、首席执行官Emanuel Chirico 表示，尽管美国本土零售环境艰难，但超预期的一季度业绩显示了Calvin Klein 和Tommy Hilfiger两个品牌在国际市场的能量。Emanuel Chirico同时称，在欧洲及中国市场两个品牌的优秀表现，更加凸显两大品牌在关键市场以及应对宏观经困难挑战的能力。一季度，Calvin Klein 和Tommy Hilfiger两大品牌国际业务按固定汇率计，均有双位数增长，Calvin Klein 增幅13.4%，而Tommy Hilfiger 亦有11.2%的增幅，但两大品牌的国内市场表现则迥异，其中Calvin Klein 仍有强劲增长，而Tommy Hilfiger则相对疲软录得跌幅。Calvin Klein 本土业务受强势美元影响游客消费下降影响，但是批发业务20%的强劲增长抵消了上述负面影响，尤其是内衣业务表现杰出，期内品牌北美业务同店销售因客流量下滑有4%的跌幅；而国际市场受到香港、韩国、巴西市场的疲软同店销售有1%的跌幅；不过，一季度Tommy Hilfiger 北美同店销售了录得10%的暴跌。

PVH Corp. (NYSE:PVH) 上周五收报101.46美元，全天大涨1.45%，该股今年迄今已经暴涨超过37%。