揭秘骆驼代言人钱枫的“暗黑系”直播内幕

7月30日晚上，骆驼携手品牌代言人钱枫，在淘宝直播和天猫直播上做了场同步直播。最终观看结果定格在手淘19.85万观看人次，天猫38万点赞上。而整场直播钱枫不断自黑，与粉丝互动。

直播中，钱枫向黑暗料理界发起进攻，亲自下厨做了西红柿炒月饼和咖啡炒鸡翅，还亲自试吃，立马吸引了众多网友路转粉。除了之外，钱枫不仅直播自黑，还黑别人，玩黑凤梨表白，玩黑科技，整个直播过程”黑出翔“。

钱枫微博发声 为“黑暗”直播造势

自从网红经济走红以后，直播就逐渐成为各品牌商家圈粉的利器。骆驼总经理万金刚也表示：“直播为品牌和用户架起了一座沟通的桥梁，看过我们直播的用户对我们的品牌和产品，有了一个新的认知，这种无缝、实时的互动和沟通是很难能可贵的。”据相关数据显示，骆驼此次直播，开始仅3分钟，就涌入了超过五万人，店铺流量陡增，加购量显著上升。直播两小时期间，淘宝、天猫两个平台互动参与人数破百万。

目前大多直播都是以刷颜值、晒活动、展露日常生活等为主，品牌要如何打破时下直播内容缺乏、单调冗长的模式呢？骆驼一改乏味的网红导购模式，不仅让钱枫挑战黑暗料理，还为粉丝献唱，并现场回答粉丝提出的“你为什么还没有女票？”、“你和薛之谦私下是什么关系？”等各种尖锐问题，把不走寻常路贯彻到了顶点，从而进一步将粉丝的热情引爆。而“黑暗”直播这种具有话题性的点，也成功调起了网友的好奇和关注。

同时，骆驼此次直播成为鞋包类中首个尝试创新的成功案例，也为其它品牌商家提供了一个“品牌+明星+直播”的内容范本。采访中，万总也谈道：“通过优质的直播内容，将粉丝属性、互动属性和成交属性发挥出来，骆驼要做的就是这种与众不同的直播。”今年，不少商家都纷纷涌入了“明星+直播”的这个风口。此前，骆驼代言人佟大为，在受邀参加巴黎时装周时，也做了一场互动直播。直播中，佟大为一身时尚休闲范儿现身巴黎街头，吸引了众多网友的“围观”，粉丝纷纷留言想get佟大为同款产品。可见，通过直播中明星的曝光，以及将明星自带的流量引入电商体系，品牌不仅能获得海量关注，还能直接形成购买和聚焦潜在用户。

而对明星本身来说，直播是一个更直接拉近粉丝距离的机会；对平台来说，也是一个吸引用户、提升平台活跃度的途径，多方受益。