Hugo Boss第一季度净利润暴跌49% 中国市场销售下滑11%

德国奢侈服装品牌Hugo Boss于今日公布2016年第一季度，受美国市场折扣活动增多、销售疲软以及公司运营成本增加影响，截止至3月31日，集团净利润暴跌49%至3850万欧元（约4240万美元），去年同期则录得9820万欧元（约1.108亿美元）。

根据公司财报显示，集团销售额下滑3%至6.42亿欧元（约7.134亿美元），营业利润暴跌48%，息税前利润达至5370万欧元（约5960万美元），2015年同期录得1.028亿欧元（约1.144亿美元）。扣除特殊项目前的税息折旧及摊销前利润下跌29%至9300万欧元（约1.033亿美元）。

按地区划分，欧洲地区销售下滑2%，美洲地区的加拿大和南美洲销售录得双位数增长，美国地区销售下滑16%，中国地区销售下滑11%，经价格调整后，中国大陆地区销售数量录得10%的涨幅。

按业务划分，零售业务包括折扣店零售和在线销售，剔除汇率影响后，零售业务录得1%的涨幅，但在考虑汇率影响的基础下，零售业务录得6%的降幅。批发业务录9%的降幅，男装销售录得2%的降幅，而女装销售录得4%的降幅。

分析师于今年二月曾发布集团盈利预警，并预测此季度业绩并不理想。随着首席运营官Claus-Dietrich Lahrs和首席品牌官Christoph Auhagen相继离职，集团季度业绩低于预期。

集团方面认为此次业绩差劲主要受以下原因所影响，包括毛利率下跌140个基点至64.1%；美国市场折扣活动增多、销售额下滑；中国地区库存资产减值的消极影响和该市场的价格调整；与旗下零售业在全球扩张的相关运营费用以及商业模式数字化转变的成本增加；董事会变革相关的特殊项目以及显著地较高的折旧及摊销费用。

展望未来，Hugo Boss集团认为2016年销售增长将继续放缓，营业利润亦将下跌。零售渠道业务经调整汇率后将继续以个位数增长，批发渠道业务将出现中高位数的下降。

得益于Hugo Boss在美国地区减少折扣促销活动，进一步优化的库存水平以及零售业务销售份额的逐步提升，Hugo Boss毛利率将有望保持在2015年66%的水平。然而，该公司预测息税前利润依然会以低双位数下降。 

截止至2016年5月3日北京时间下午6点，Hugo Boss集团股价下跌1.39%至55.32欧元，市值为38.1亿欧元。