达芙妮上半年关店181家 转攻线上初见成效

国内女鞋行业疲软已成为常态。除电商对线下渠道造成的冲击，价格战白热化进一步压缩了利润空间，传统女鞋品牌至今还未在转型之路上杀出重围。

达芙妮日前公布了2015年上半年业绩预报，称期内核心品牌同店销售下滑16.9%，其中第二季度下滑了17.7%。今年上半年公司净关店数达到181家，其中，第二季度净关店数为167家。截至上半年末，达芙妮核心品牌门店数为6221家。

比起实体门店的盈利下滑，达芙妮的电商业务取得了一定增长，并维持其盈利能力。

这家公司表示，集团加强了与主要网络平台的合作，尤其是天猫，这将提升其未来与线上同业竞争的能力。7月14日，达芙妮和天猫签订了深度合作的战略协议，计划将其在全明星营销方面的优势延伸至电商平台。

此外，集团仍致力于推行O2O项目，为网上销售提供支援。

早在2012年，达芙妮就已经开始进行渠道改革，并于当年放弃加盟业务，采取专注发展自营渠道的策略性开店计划。现在，达芙妮开始将重心转移到线上平台。

达芙妮也想了其他办法刺激销售，例如调整产品组合，以吸引更广泛的顾客群，提升与竞争对手的差异化。还邀请了刘诗诗、谢霆锋和全智贤等明星代言。

在财报中，达芙妮表示，今年上半年，消费者信心仍然疲弱，同时反常的天气、延迟的春夏季节进一步打击消费者购物欲。一些激进的同行提早提供大幅度折扣，导致大众化女鞋市场出现激烈竞争。然而，达芙妮将一直维持原订的打折政策，直至天气负面影响减退。

交银国际报告表示，“整体而言，由于最新公布业绩受在线、线下市场的激烈竞争，尤其是大众化市场的减价战白热化所影响，因此我们再度对达芙妮国际的前景感到不甚乐观。加上中国消费氛围可能进一步转淡，尤其是在公司去存货、关店及其店铺出现减值亏损的情况下，同店销售及利润定将持续受压。 ”