新品推广押宝社交媒体 Calvin Klein融入应有性感争夺年轻市场

美国时装品牌Calvin Klein一向是纯净、性感、优雅的代名词，Kendall Jenner、Marky Mark、Michael Bergin、Kate Moss、Eva Mendes、Justin Bieber、Lara Stone和Christy Turlington等人都曾拍摄它的广告。而其中年仅19岁的当红模特Kendall Jenner更被业界人士视为是Calvin Klein争夺年轻市场的首要王牌。

Kendall Jenner是社交网络上最活跃和最受关注的年轻模特之一，她的Instagram账号上拥有着3000万的粉丝。早在今年三月，她已经成为Calvin Klein Jeans的新任广告代言人，并拍摄了一系列备受欢迎的广告大片。Calvin Klein Inc.首席营销官Melisa Goldie更认为她“非常的专业”。

在本次的全新内衣系列广告中，品牌大胆地融入了Calvin Klein应有的性感，该公司创意团队把这辑广告视为回归“原始的性感”的作品。Goldie表示：“Calvin Klein起源于性感，我们要去重新回归、构想和演绎它。我们将全球强大的女子组合在一起，以此去庆祝我们的传统能成为内衣行业的领导者。”本次参与拍摄的还有Joan Smalls、Isabeli Fontana和Edita Vilkeviciute等超模，这辑广告将于本月底正式对外宣传。

Jenner于上周向WWD表示：“这真是超级有趣，每个女孩都喜欢为她的内衣造型摆姿势，做这个总是很有趣。我和Joan最熟，但我和所有的女孩都是朋友。”她认为Calvin Klein的内衣系列“肯定是我会穿的类型，它的内衣非常的棒；我感到非常惊讶的是他们为什么可以如此舒适。”她还把Calvin Klein的品牌美学描述为“是真的永恒、时尚和优雅。”

当问及她是否认为自己是年轻女孩的楷模时，Jenner回答说：“我试着去做。”然而她似乎不惧怕任何对这个性感照片的反对声音，表示她希望这次的内衣照片得到很好的回应。

全新的内衣系列广告将会通过网络、户外和印刷广告等方式进行展示，其将于今年秋季在21个国家登陆。其中，在社交网络和移动网站的数字配售将会围绕“the original sexy”来创建和扩大分享话题。宣传活动将包括以#mycalvins为关键字的呼唤活动，鼓励品牌的粉丝参与到分享穿着Calvin Klein品牌的内衣自拍的社交活动。

Sanford C. Bernstein & Co.的分析师Ali Dibadj于去年11月曾经表示，“虽然也许这不是一个有‘名望的’举动，但是公司也需要吸引一批年轻的顾客。随着社交媒体影响力的增大，与Kendall Jenner的签约有可能是品牌在正确方向迈下的重要一步。”

尽管Goldie拒绝透露今秋内衣系列推广的预算，但他表示应该会与一年前的持平。根据截至5月3日的第一季度财报显示，Calvin Klein营业利润大涨21.4%至8,970万美元，同店销售更得益于亚洲市场的强劲表现，尤其是中国农历新年和欧洲重新定位后的表现影响下，同比大涨10%。