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均单价44元?揭周大福诡异数据幕后真相

淘宝数据魔方数据显示,今年6月份,周大福以近3315万元的成交金额排在珠宝类目热销品牌排行榜的首位。但一个值得注意的数据是,其该月的成交商品数达到约76万。这意味着,周大福产品的6月份的平均单价只有43.7元。

周大福珠宝产品在淘宝(含天猫)的平均单价只有43.7元?究竟是数据出了错,还是有什么其他的原因?日前,亿邦动力网获得了淘宝数据魔方6月份珠宝(珠宝/钻石/翡翠/黄金)类目的热销品牌排行榜数据(淘宝+天猫),发现部分知名珠宝品牌单价商品的平均售价存在“诡异”之处。

淘宝数据魔方数据显示,今年6月份,周大福以近3315万元的成交金额排在珠宝类目热销品牌排行榜的首位。但一个值得注意的数据是,其该月的成交商品数达到约76万。这意味着,周大福产品的6月份的平均单价只有43.7元。

相比之下,排在第二位的周生生产品平均单价约为275元,排在第三位的佐卡伊平均单价约为1307元,米莱约为5721元,珂兰约为980元。如此算下来,成交额最高的周大福俨然已成为最“廉价”的品牌。

亿邦动力网浏览周大福在天猫的官方旗舰店后发现,这两个品牌的热销款在旗舰店的售价都在1000元以上,旗舰店完全没有销售单价在100元以下的产品。

关于这一“诡异”的数据,亿邦动力网咨询了周大福珠宝集团的电商副总陈宇航。陈宇航透露,周大福在阿里系平台的产品件均价在千元以上,43.7元的件均价显然不符合周大福的产品价格。对此,陈宇航猜测,数据魔方显示出的超低件均价应该是由淘宝网的假货所导致,因为数据魔方是淘宝天猫全网统计。“越大的品牌被仿冒得越严重,所以相应的件均价也被影响得越厉害”。

陈宇航表示,周大福的线上渠道已基本覆盖了所有主流电商平台,包括京东、唯品会、当当网、一号商城等,而自周大福入驻这些平台后,周大福的假货已基本都被平台主动清理出去。

而关于淘宝目前的现状,陈宇航表示近期已开始进行证据收集工作。亿邦动力网在淘宝网搜索“周大福”关键词,搜索结果充斥着各种明显为仿冒周大福的产品,价格甚至有几元到二十几元的黄金首饰,“根据贵金属公开的原材料成本报价来计算,这些售价是完全不可能的。”一位珠宝行业资深人士告诉亿邦动力网。

亿邦动力网浏览周大福在天猫的官方旗舰店后发现,这两个品牌的热销款在旗舰店的售价都在1000元以上,旗舰店完全没有销售单价在100元以下的产品。

关于这一“诡异”的数据,亿邦动力网咨询了周大福珠宝集团的电商副总陈宇航。陈宇航透露,周大福在阿里系平台的产品件均价在千元以上,43.7元的件均价显然不符合周大福的产品价格。对此,陈宇航猜测,数据魔方显示出的超低件均价应该是由淘宝网的假货所导致,因为数据魔方是淘宝天猫全网统计。“越大的品牌被仿冒得越严重,所以相应的件均价也被影响得越厉害”。

陈宇航表示,周大福的线上渠道已基本覆盖了所有主流电商平台,包括京东、唯品会、当当网、一号商城等,而自周大福入驻这些平台后,周大福的假货已基本都被平台主动清理出去。

而关于淘宝目前的现状,陈宇航表示近期已开始进行证据收集工作。亿邦动力网在淘宝网搜索“周大福”关键词,搜索结果充斥着各种明显为仿冒周大福的产品,价格甚至有几元到二十几元的黄金首饰,“根据贵金属公开的原材料成本报价来计算,这些售价是完全不可能的。”一位珠宝行业资深人士告诉亿邦动力网。


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作者/来源:亿邦动力网
编辑:alushazi
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