钢笔业务低迷 传万宝龙转型轻奢

记者在历峰集团最新一期财报中发现，由于高端钢笔市场持续低迷，集团旗下以书写工具见长的万宝龙品牌业绩再次下滑。同时，有传闻称集团正将万宝龙重新定位轻奢路线，并将大力发展手表和配饰领域。

　　财报显示，2013-2014年，万宝龙的销售同比下跌5%，这是继品牌去年三季度销售同比下降3.5%之后业绩又一次下滑，而且其下滑程度有愈演愈烈的态势。分析认为，以万宝龙目前的业绩来看，转型调整将是势在必行。

　　业内人士对于万宝龙的腕表之路表示担忧，其称，目前腕表市场竞争严峻，除了如江诗丹顿、百达翡丽等专业腕表品牌，还有如香奈儿、LV等是奢侈品牌的腕表系列。万宝龙作为书写工具起家的品牌，虽然近两年一直大力增加在腕表方面的投入，但是从市场表现来看收效甚微。

　　对此，财富品质研究院院长周婷表示，万宝龙以高端书写工具起家，商务送礼在其销售中占比很大，随着国内反腐节奏的加强，国内送礼市场形成了巨大压力。

　　北京商报记者注意到，万宝龙品牌近日签约桂纶镁为中国区品牌大使，这是品牌的首位女性品牌代言人。从桂纶镁的形象气质和以往扮演的角色上不难看出，其形象定位与奢侈大牌有一定差距，万宝龙此番牵手桂纶镁或许是其试探轻奢路线的一种尝试。

　　但是，周婷认为，长久以来腕表、配饰都不是万宝龙的主营业务，如果以这两个领域转型轻奢势必对品牌造成伤害，曾经的高端客户随着品牌定位的改变而抛弃品牌的风险极大。

　　业内人士分析称，轻奢对万宝龙来说是一步险棋，万宝龙多年累积的高贵感可能瞬间瓦解。从短期效益来看，轻奢定位或许给品牌带来一定的收入，但是从品牌长远的发展来看，注定是伤害大于利益。

　　周婷建议，万宝龙未来可以深挖男性奢侈品市场，比如大力发展皮具和男性配饰，这与平常的长久定位不冲突，而且从现在市场格局来看，男性奢侈品市场的潜力并没有完全发挥出来。如果品牌可以坚持奢侈品路线，找准市场定位和目标消费群，未来的发展还是非常可观的。

　　截至发稿前，北京商报记者联系到万宝龙中国公司公关负责人，被告知目前中国公司方面对于转型轻奢一事并不知情，坊间的言论属对财报的误读。与此同时，万宝龙国际公司首席执行官Jerome Lambert表示，目前万宝龙在中国市场做出了一些调整，未来几个月品牌将围绕国内二三线城市开设大约十家店铺。